Ecoembes, la organización que cuida el medioambiente a través del reciclaje y el ecodiseño de envases en España, lanzó este lunes su nueva campaña “El Poder de la Colaboración”. La campaña se estrenó con la emisión de un spot de 60’ en los principales programas de noche en las cadenas nacionales: Supervivientes en Tele 5, Pesadilla en la cocina en La Sexta y Velvet en Antena 3, en los dos últimos con un corte exclusivo para Ecoembes.
El spot se lanzó de manera simultánea en TV e internet, desarrollando así una acción de Social TV que permite conectar e integrar a Ecoembes en las conversaciones que se generen en torno a los programas de TV en los que se ha insertado el spot. Es la segunda vez que se lleva a cabo una acción de este tipo en España. Además, para celebrar el arranque de la campaña, Ecoembes lanza un concurso con el objetivo de fomentar la participación ciudadana en las redes sociales. Se han creado dos pueblos “virtuales” – #puebloverbena y #pueblocultureta – para que los usuarios que deseen participar a través de Twitter comenten por qué se identifican más con los comportamientos ambientales de un pueblo u otro. Entre todos los usuarios se sortearán estancias rurales.
Paralelamente y durante todo 2014, se realiza una acción especial multimedia con Atres Media, bajo el nombre de “Hazte Eco”, tanto en TV como radio e internet. Una alianza entre las dos entidades con el fin de sensibilizar a la sociedad sobre la importancia de una adecuada separación de residuos. Además de la campaña de publicidad, Atres Media dedicará programas y microespacios destinados a la concienciación de los espectadores con contenidos asesorados directamente por Ecoembes.
El concepto creativo de la campaña ha sido elaborado por TBWA, mientras que MEC ha sido la responsable de la estrategia y planificación de medios, así como de la acción de branded content.
