Ed Wale, Managing Director, UK y España: «las grandes compañías digitales no han ido al framework de transparencia de IAB»

Así lo ha declarado a El Programa de la Publicidad,, Edward Wale, nombrado hace unos meses nuevo director general para España y Reino Unido de SpotX, plataforma de gestión y optimización de inventario de video  hablando de tendencias del mercado.  Wale,   ofrece esta entrevista a El Programa de la Publicidad, tras la promoción de León Siotis como director general de oferta para Europa. Wale cuenta con más de ocho años de experiencia en el mundo de la publicidad programática, habiendo formado parte de los equipos de Brightroll y Videology y manejado presupuestos ingentes de agencias y anunciantes en Reino Unido y España.

Llegó al equipo de SpotX en 2016 como director de Servicios de Plataforma, asumiendo la responsabilidad de ayudar a los clientes de Reino Unido y el sur de Europa a rentabilizar al máximo su inventario de video.

Wale, comenta en esta entrevista varias tendencias del mercado de gestión y optimización de inventario de video. Una de ellas es  que «el ads.txt que permite a los publishers declarar las empresas que están autorizadas a vender inventario, una iniciativa generalizada, de IAB, de las que SpotX es firme defensor». Este año anunciamos que SpotX cumple 100% con el ads.txt, uno de los primeros pasos para combatir el fraude online pero todavía tenemos camino por recorrer. Los próximos pasos serán el ads.txt las aplicaciones de móviles pero también más allá». «El ads.cert verificará no solo el dominio, como el ads.txt,sino también otros datos para servir una impresión como por ejemplo la dirección IP, el tipo de dispositivo, la posición en la página.., con los que es una solución más completa» Para Wale, «La cuestión será qué tan rápidos vamos a poder adoptarloya que el ads.cert, necesita instalar la versión más actual de OpenRTB». 

 

El RGPD, ha sido uno de los temas clave de este 2018 ,  «un tema que nos ha afectado mucho porque nos ha traído una serie de preocupaciones  -como para los publihers- sobre qué instancia legal coger y cómo manejar el consentimiento o como manejar el consentimiento de los usuarios . También había incertidumbre sobre cómo reaccionarían los usuarios ante la necesidad de otorgar consentimiento y si perderíamos algunos usuarios en el camino . Pero unos meses después vemos tendencias clave en el mercado:

 

«Definitivamente hay menos rastreadores en sitios web lo que es algo bueno para los usuarios pero también significa que los editores web han repasado todos los patners que tienen integrados y se han obligado a consolidarlo un poco» .

 

«Otra novedad es que las grandes compañías digitales no sé no han ido al framework de consentimiento y transparencia de IAB lo que ha ocasionado algún trastorno en el mercado. De todas formas el debate sobre la privacidad en Europa sigue y creo que vamos a ver más consolidación en el mercado».

 

«Otra tendencia en el mercado es la tendencia hacia el in housing en que los profesionales están más formados y las plataformas programáticas son cada vez más fáciles de utilizar. Muchos anunciantes empiezan a incluir la compra Programatica dentro de sus propias organizaciones de hecho este año en los Estados Unidos se ha hecho un estudio que ha señalado que un 24% de las principales marcas ya están ejecutando de varias formas una compra programática in house».

 

Sin embargo, los estudios muestran que los resultados no siempre han sido satisfactorios para aquellas marcas que han hecho movimientos hacia la compra programática  in house volviendo incluso,en algunos casos, a sus agencias para que les ayuden otra vez». «Hay quién piensa que este tema desafía la dinámica entre las marcas y las agencias pero creo personalmente que lo que está mostrando esta relación es que está evolucionando definitivamente«

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