El 85% de los españoles compra marcas blancas habitualmente, sobre todo en jóvenes menores de 35 años, con un 92% de consumidores habituales. En Francia también las adquieren frecuentemente un 82% de los consumidores y un 22% cree que va a comprarlas más habitualmente en el futuro. Un 85% de los españoles afirma que adquiere frecuente o muy frecuentemente marcas de distribuidor o “marcas blancas”, según una encuesta on-line realizada la empresa OPINEA, y un 50% estima que en el futuro este tipo de productos aumentarán en su cesta de la compra. El estudio compara la visión que de estos productos tienen los consumidores españoles y los franceses diferenciando entre 5 tipos de artículos: productos de alimentación, vestido y calzado, productos de belleza, de papelería y de limpieza. Entre un 65 y un 74% de franceses afirman que sus compras de productos de marca blanca se mantendrán estables en todas las categorías, es decir, que no esperan que aumenten, ni que disminuyan. En cambio los españoles creen que comprarán más marcas blancas en alimentación y papelería y que mantendrán estables sus compras de marcas de distribuidor en vestido y calzado, productos de belleza y de limpieza.
Los jóvenes menores de 35 años son quienes afirman comprar productos de marca blanca con más asiduidad tanto en Francia como en España; excepto en las categorías de vestido/calzado y productos de limpieza ya que estas dos familias de productos han sido más señaladas por los mayores de 35 años como de compra habitual de productos de marca blanca. Los alimentarios son la primera categoría de productos de marca blanca comprados por los franceses (un 87%) y por los españoles (un 92%). Les siguen los productos de limpieza con porcentajes también muy similares (72% en Francia y 74% en España). Los españoles afirman comprar productos de marcas blancas en alimentación y cosmética en mayor porcentaje que los franceses, mientras que los franceses adelantan a los españoles en papelería y en vestidos/ calzados.
De manera general, los productos de marcas blancas son considerados como productos de buena relación calidad/precio, un 77% así lo señala tanto en Francia como en España. Sin embargo, hay otras cualidades de estos productos en las que la percepción de españoles y franceses muestra diferencias. Un 51% de los españoles los considera de buena calidad pero sólo lo hace así un 41% de franceses. Tanto franceses como españoles, se muestran más recelosos si se les pregunta si creen que los productos de marca blanca son fabricados principalmente en su país, y algunos desconfían de que tengan un origen totalmente seguro y conocido, o de que respeten plenamente el medioambiente y sean innovadores. Los españoles demuestran tener algo más confianza en las marcas de los distribuidores en todos estos aspectos.
Para Alex Mairey, experto del Instituto de Marketing OPINEA, “las marcas blancas tienen un remarcable éxito en España. Un español de cada dos declara que comprará más productos de marcas blancas en el futuro. En Francia, el éxito de las marcas blancas es menos importante, pero vemos que esta tendencia muestra un crecimiento de 13 puntos”. Mairey destaca algunos puntos clave del estudio: “tanto los españoles como los franceses reconocen ante todo que las marcas blancas disponen de una buena relación calidad precio; pero además, la buena calidad de sus productos ha sido claramente evocada por los españoles (un 51%) y por los franceses (41%). Los productos alimentarios de marcas blancas están siendo comprados tanto por los franceses como los españoles (87% y 92% respectivamente) y los productos de limpieza les siguen muy de cerca ya que son utilizados por 3 de cada 4 compradores de marcas blancas”.
Mairey señala algunas de las claves de este auge de las Marcas de Distribuidor y concluye: “Los efectos de la crisis y la disminución de los presupuestos destinados a consumo empuja a la población a mirar hacia los productos más económicos y de calidad responsable. Las marcas blancas tienen un bueno futuro”. El estudio de Opinea sobre M.D.D. “Marcas Blancas” en España y Francia se realizó del 27 de agosto al 4 de septiembre de 2013, simultáneamente en Francia y España, mediante el Access Panel online: (www.panelopinea.es). Se basa en una muestra representativa de sus poblaciones nacionales, con individuos de 18 a 65 años (España: 1010 individuos y Francia: 1009), estructurada en cuotas según el perfil a partir de las últimas estadísticas nacionales del INSEE (Francia) y del INE (España).
