El 89% de los anunciantes cree influencer marketing efectivo y 81% lo mantendrá o aumentará

SocialPubli ha presentado este jueves su II Estudio de Anunciantes con Influencers mediante una exhaustiva encuesta a 170 anunciantes y grandes agencias de publicidad y marketing de 16 países. 

Para Ismael El-Qudsi, CEO de SocialPubli,  lo ha presentado junto a la mesa formada por María Breton, Head of Social Media en GroupM España; Alfredo de Paz, Head of Social Media en Reprise Digital Spain (IPG Mediabrands); Amaia Eslava, Head of Social en WINK transforming through digital; Fernando Gonzaléz, Manager Strategy en Socialyse; y Jaime Valverde,  Director Corporativo de Redes Sociales y Contenido Digital MAPFRE. 

SocialPubli ,plataforma que conecta marcas con influencers para acciones de marketing, con más de 230.000 infuencers registrados lleva 5 años de actividad con más de 3.000 campañas en 8 plataformas::  Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIN, blogs, Twitch.TV y Tik Tok, de quien es partner para España, México y Chile. Es miembro de la comisión de influencers de la IAB, y ha sido reconocida como la Mejor agencia de MK de influencers en eAwards de 2017, 2018 y 2019.

Según el estudio: El 74% de los anunciantes consultados ha utilizado el Marketing de Influencers alguna vez, y el  89,2% de las marcas y agencias sondeadas afirma que el Marketing de Influencers es efectivo o muy efectivo, lo que supone un 5,2% más que en la primera edición de este estudio en 2019

 

• 170 anunciantes y grandes agencias de publicidad y marketing de 16 países han participado en el II Estudio de Anunciantes con Influencers elaborado por SocialPubli.

 

• El 42% de los encuestados considera que el marketing de influencers es el que tiene mejor retorno de inversión.
• Más del 88% elige para sus campañas perfiles de menos de 100.000 seguidores. Instagram sigue siendo la red social preferida, mientras que Tik Tok escala a una cuarta posición.

 

 

Además, el 42% de los encuestados considera que el marketing de influencers es el que tiene mejor retorno de inversión, muy por delante del paid (27,8%) y el SEO (13%).

Es un dato significativo que casi un 5% de los anunciantes invierten ya más del 50% de su presupuesto en Marketing en Influencers. Se trata de un mercado maduro, ya que casi el 20% de los encuestados llevan trabajando con influencers más de 3 años. No obstante, se espera que todavía tenga un largo recorrido, ya que según los encuestados el 80,9% planea mantener o aumentar su inversión en Marketing de Influencers en  2020. 

 

¿Cuáles son los objetivos de las agencias a la hora de utilizar el marketing de influencers en sus estrategias? 

Los anunciantes y agencias opinan que mediante el marketing de influencers se consigue

• • • • una publicidad más natural, y los consideran
      • grandes embajadores de marca. Sus recomendaciones son
      • mejor percibidas por los usuarios, son capaces de alcanzar a un
      • público mucho más segmentado en función del target de sus seguidores, y generar un
      • alto engagement. 

 

Entre las preferencias a la hora de trabajar con influencers, destaca que más del 88% prefiere perfiles de menos de 100.000 seguidores. Se confirma así la tendencia a inclinarse por nano y microinfluencers de menos de 10.000 seguidores (ya los prefiere más del 35%), al conseguir un mejor ratio de engagement. 

>El 54,3% prefiere externalizar el contacto y gestión de las campañas a través de plataformas y agencias. Los sectores que más utilizan el marketing de influencers son moda, belleza y lifestyle, orientado mayoritariamente a un público millenial.

La red preferida continúa siendo Instagram (95,8%), seguida de Facebook (49,7%) y Youtube (37,1%), mientras que Tik Tok se ha situado rápidamente en cuarta posición (32,9%). Las stories son swipe up y el video son los formatos más demandados por agencias y anunciantes.

A la hora de decantarse por un perfil u otro, valoran sobre todo la calidad del contenido y su ratio de interacción, y más del 72% prefieren que el contenido sea creado por el propio influencer, lo que les permite generar mensajes que conecten mejor con sus seguidores al utilizar su propio lenguaje y creatividad. Si embargo, el 77,9% de los encuestados reconoce que revisa los contenidos antes de ser publicados.

El estudio incluye datos interesantes sobre cómo ha afectado la crisis del COVID-19  a la inversión en marketing en esta área. Así, un 38,2% de los encuestados reconoce que su inversión en marketing ha cambiado por completo como consecuencia de la crisis del coronavirus. No obstante, el marketing de influencers no se ha visto tan afectado por este cambio como otras áreas.

Aquellos que han seguido trabajando con influencers, lo han hecho con el objetivo de generar una imagen de marca positiva, alcanzar nuevos públicos y aumentar las ventas. El 52% de los encuestados valora de manera positiva o muy positiva la actuación de los influencers durante la crisis del COVID, en unas circunstancias excepcionales en la que los influencers han podido desarrollar toda su creatividad para conectar con un público mucho más conectado a las redes sociales durante esta etapa.