El consumo audiovisual en España muestra un dominio de la televisión lineal en noviembre 

Atresmedia es el grupo que registra mayor tiempo de visualización (54 min persona/día), seguido de Mediaset (47 min) y RTVE (31) 

El consumo audiovisual en España muestra un dominio de la televisión lineal en noviembre . Las plataformas digitales, lideradas por YouTube, Netflix y Prime Video, ganan terreno

El tiempo destinado a OTTs y plataformas de vídeo como Netflix, Prime Video y HBO representa un 15.8% del total, destacándose como opción complementaria a televisión tradicional.

Los contenidos de las plataformas temáticas y autonómicas tienen un peso significativo (21.5%), reflejando el interés por la televisión de pago y regional

El consumo audiovisual en España muestra un dominio de la televisión lineal, especialmente entre las personas mayores de 55 años, mientras que las plataformas digitales, lideradas por YouTube y OTTs como Netflix y Prime Video, ganan terreno entre los segmentos más jóvenes, según el informe «El Rosco del Consumo Audiovisual» de Barlovento Comunicación con datos de Kantar y Comscore.

Barlovento Comunicación, en colaboración con Kantar y Comscore, muestra en su informe mensual «El Rosco del Consumo Audiovisual», el total del consumo audiovisual en España con televisión lineal, plataformas OTT, y contenido digital como consumo agregado.

1. Televisión lineal líder absoluto:
   • El 83% del consumo audiovisual en mayores de 18 años se realiza a través del televisor, alcanzando un 92% en personas mayores de 55 años.
   • Los grandes grupos tradicionales, como Atresmedia y Mediaset, siguen concentrando el mayor porcentaje de audiencia con el 18% y 15.9%, respectivamente.
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2. Transición hacia el consumo digital en jóvenes:
   • Entre los segmentos de 18-44 años, el 33% del tiempo de consumo se dedica a plataformas digitales, frente al 8% en mayores de 55 años.
   • YouTube lidera entre las plataformas digitales con un 12.6% del total del consumo audiovisual.
3. Diversificación del consumo audiovisual:
   • El tiempo destinado a OTTs y plataformas de vídeo como Netflix, Prime Video y HBO representa un 15.8% del total, destacándose como una opción complementaria frente a la televisión tradicional.
   • Los contenidos de las plataformas temáticas y autonómicas tienen un peso significativo (21.5%), reflejando el interés por la televisión de pago y regional.
4. Segmentación del contenido:
   • Atresmedia es el grupo que registra mayor tiempo de visualización promedio (54 minutos por persona/día), seguido por Mediaset (47 minutos) y RTVE (31 minutos).
   • Dentro de los grupos tradicionales, las cadenas principales (Antena 3, Telecinco y La 1) concentran la mayor parte del consumo.
5. Cambio generacional en el consumo:
   • Mientras que las generaciones más jóvenes migran progresivamente a plataformas digitales, el consumo de televisión lineal se mantiene como una actividad predominante para los mayores de 55 años, quienes consumen en promedio 6 horas y 19 minutos diarios de contenido audiovisual.

Consumo Audiovisual Total por Grupos y Plataformas

Los datos reflejan el tiempo promedio diario de consumo audiovisual en minutos por persona, diferenciando entre televisión lineal y contenido consumido en PC, móvil o tablet.

Grupo o Plataforma	Minutos	% del Total
Atresmedia	54′	18.0%
Mediaset	47′	15.9%
RTVE	31′	10.4%
YouTube	38′	12.6%
Resto TV (Temáticas, Pago)	64′	21.5%
Resto Internet	11′	3.6%
CTV (OTTs + Plataformas)	47′	15.8%
Otros consumos	6′	2.0%

Consumo Audiovisual según Segmentos de Edad

Grupo de Edad	Tiempo Total	% TV Lineal	% Digital
18+ años	297′ (4h 57m)	83%	17%
25-54 años	251′ (4h 10m)	77%	23%
18-44 años	215′ (3h 34m)	67%	33%
55+ años	379′ (6h 19m)	92%	8%

Conclusiones: 

• La Televisión lineal sigue dominando el consumo audiovisual en España, especialmente entre personas mayores de 55 años.
• Las plataformas digitales como YouTube y OTTs (Netflix, Prime Video, HBO, etc.) están ganando relevancia, especialmente en los segmentos más jóvenes.
• Atresmedia lidera el consumo audiovisual entre los grupos tradicionales, seguido por Mediaset y RTVE.

Este informe utiliza datos integrados de Kantar (televisión lineal y diferida) y Comscore (plataformas digitales), empleando métricas homogéneas basadas en minutos diarios de consumo por individuo.