El Corte Inglés contraataca a Mercadona con Euroshopper, productos de marca blanca y precio cuatro veces más baratos, desde el 1 de enero.

El Corte Inglés ha acordado con Euroshopper, productos de marca blanca y precio súper reducido ya presentes en 11 países de Europa, dar entrada a estos productos en su pugna con el líder de facturación de los supermercado, Mercadona. AMS, anunciaba en julio el acuerdo al que se adherirá El Corte Inglés en enero. Según AMS señalaba «AMS Sourcing B.V. (AMS) está encantada de anunciar su expansión con otro renombrado retailer.Se trata del famoso retailer español El Corte Inglés que se integrará a AMS desde enero de 2013». «Con El Corte Inglés, AMS contará con 14 compañías de retail en 28 países europeos con una ventas anuales de unos 130.000 millones de euros». AMS, es una de las alianzas de compra de retailers de alimentación europeos, nacida en 1988 con el el propósito de mejorar las condiciones de compras de sus miembros. Más de 100 millones de consumidores compran en las tiendas de los más de 12.000 tiendas de sus miembros cada semana. AMS cuanta con alianzas con 13 líderes entre los retailers como Ahold (Holanda), Booker (GB), Dansk Supermarked Gruppen (Dinamarca), Delhaize (Belgica), Elomas (Grecia), Esselunga (Italia), Hagar (Islandia), ICA (Suecia), Jerónimo Martins (Portugal), Kesko (Finlandia), Migros (Suiza), Morrisons (GB) y Système-U (Francia).

AMS (Euroshopper) es la principal central de compras europea y ha formado una alianza de empresas que, gracias a su enorme volumen de compras, obtiene productos un 30% más bajos. Uno de los principales propósitos de la alianza es la compra conjunta de los productos EuroShopper, hasta cuatro veces más baratos que los productos de marca. Se trata de productos muy apreciados por estudiantes y solteros ¿Significaría un nuevo golpe de gracia a las marcas, ya sumamente tocadas por la política de Mercadona y las grandes superficies?

En Europa, las marcas blancas han triunfado en la alimentación, aunque no tanto en productos de cuidado personal, aunque según SymphonyIRI Group, analista de mercados de consumo, tras crecer por su precio económico, «ahora también están ganando en calidad y diversidad con algunas marcas blancas que han crecido un 30% en un año». Sin embargo la estética y productos de Euroshopper no tendrán un encaje fácil en las estanterías de El Corte Inglés, llenas de productos variados, de primera calidad y a precios mucho más elevados que los de la marca blanca europea. Pero el convenio con AMS no sólo puede suponer una amenaza. También puede implicar la entrada de los proveedores de las marcas blancas de El Corte Inglés a los 11 países donde operan los supermercados de la alianza.

“El Corte Inglés, que hasta ahora se había comportado como una central de compras, se ha dado cuenta de que tiene que aliarse con otras empresas europeas para poder bajar precios y ganar en comptetitividad”, explica Álvaro Otal, gerente de la Asociación Nacional de Centrales de Compra y Servicios, Anceco. “Los pequeños sólo pueden competir con los gigantes a través de la unión. Decathlon tiene 400 tiendas en Europa mientras que la red Intersport –pequeños establecimientos convertidos en central de compras- tienen más de 5.000”, explica el gerente de Anceco.

Para el director general de la central de compras, Bert Swartsenburg en un comunicado de AMS, «el volumen de compra de El Corte Inglés y su conocimiento y experiencia en la distribución tendrá un «gran valor mutuo» para AMS y sus miembros». AMS Sourcing tiene su sede operativa cerca del aeropuerto holandés de Schiphol, cerca de Ámsterdam.

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