El coviewing multiplica el impacto publicitario en televisión, según un estudio de Atresmedia Publicidad y Neurologyca

En Francia, TF1 demostró que el streaming en grupo mejora el recuerdo publicitario en un 24% y la atracción hacia la marca en un 21%

Este nuevo análisis es una ampliación del estudio A24K – II Estudio de Atención Publicitaria, donde ya se posicionaba a la televisión como el medio líder en captar y mantener la atención

Atresmedia Publicidad, en colaboración con la consultora neurocientífica Neurologyca, ha presentado un estudio innovador que confirma el potente efecto del consumo grupal de televisión —conocido como coviewing— sobre la eficacia emocional y publicitaria de los anuncios televisivos.

El estudio, realizado bajo condiciones etnográficas reales en 80 hogares equipados con tecnología avanzada (Kopernica Places Experience), revela que ver televisión en compañía genera una amplificación emocional significativa. Frente al consumo individual, el coviewing eleva de forma notable las emociones positivas asociadas a la publicidad:

• Alegría (+17,2%)
• Disfrute (+7,9%)
• Compromiso positivo con la marca (+6,0%)

Además, la interacción social y la sincronización emocional en estos entornos favorecen una conexión emocional hasta un 27% superior, creando un marco emocional más receptivo y memorable para las marcas. Este hallazgo refuerza la necesidad de diseñar contenidos y campañas publicitarias pensadas para ser compartidas, no solo vistas.

Este nuevo análisis es una ampliación del estudio A24K – II Estudio de Atención Publicitaria, donde ya se posicionaba a la televisión como el medio líder en captar y mantener la atención, especialmente gracias a formatos premium y a ubicaciones estratégicas en parrilla.

“Fomentar el consumo compartido frente a la pantalla no solo multiplica la emoción, sino que abre nuevas y poderosas oportunidades para que las marcas construyan relaciones más profundas y duraderas con su audiencia”, concluye el informe.

 

El estudio español se alinea con investigaciones internacionales:

• En Francia, TF1 demostró que el streaming en grupo mejora el recuerdo publicitario en un 24% y la atracción hacia la marca en un 21%.
• En Reino Unido, Thinkbox reveló que el coviewing aumenta un 23% el recuerdo gracias a factores como la pantalla grande, el vídeo profesional y el estado de ánimo.