Con 9,1 millones de usuarios, el nuevo MSN ofrece todo lo que le interesa, personalizado y en todos los dispositivos. Microsoft ha presentado su nuevo MSN diseñado para ofrecer al usuario las cosas y temas que más le interesas a lo largo del día de forma personalizada y en multidispositivos. Una apuesta actual que combina contenido premium de los medios más influyentes, con herramientas personales y de productividad para que el usuario pueda hacer más y ver de un solo vistazo todo lo que le importa, a través de un portal web y un conjunto de apps multiplataforma. Para ello Raúl de la Cruz, Country manager de Microsoft Advertising explicaba que MSN se ha asociado con casi 4.500 medios de comunicación de prestigio en el mundo, de los cuáles 97 son españoles. Una apuesta por ofrecer la información de las fuentes más prestigiosas del país en 11 secciones: portada, deportes, noticias, tendencias, salud y bienestar, entretenimiento, gourmet, dinero, viajes, motor y vídeo.
Una oferta de entretenimiento e información completa y personalizable que va desde las últimas estadísticas sobre la liga, a recomendaciones de vinos, recetas, las cotizaciones de los mercados bursátiles o lo último en tendencias de moda y decoración. Todo ello, apoyado por un equipo de edición formado por periodistas profesionales que trabajan por ofrecer el mejor entretenimiento e información sobre distintos temas de actualidad.
En España los grupos editoriales asociados a MSN son: Atresmedia, Agencia EFE, Axel Springer, Autoscout24, Aomm.tv, Bainet Group, Charhadas, Condenast, De Agostini Spain, DalealPlay, El Confidencial, Europa Press, Estrategias de Inversión, La Estrategia de Chapman, Faconauto, Fintonic, Gastroeconomy, Grupo Godó, Hearst, KM77, Las Recetas Mama, La Fabrica, Idealista, Megatele, 20 Minutos, Mi Nube, Motorpress, Motorpoint, Muzu.TV, Noxvo, Ontecnia, Preview Networks, Prisa, Recetas de Rechupete, Sapos y Princesas, Todo Vino, Unidad Editorial, Vinosofos, Viacom International Media Networks España, Vocento, Web Financial Group y Zeleb.
El nuevo MSN incluye en la parte superior de la página una franja personal de acceso a los servicios y herramientas de productividad más populares de Internet que cubren 8 categorías para que el usuario pueda explorar, planificar y realizar un seguimiento de las actividades que le interesan. Servicios como Outlook.com y la posibilidad de integrar otras opciones de correo del mercado, Facebook, Twitter, OneNote, OneDrive, Skype y Xbox Music.
Junto a estos servicios, los internautas pueden personalizar al máximo la experiencia MSN y configurar los temas a seguir sobre la actualidad e intereses propios. Se puede por ejemplo optar por el seguimiento de una serie como «Juego de Tronos» y MSN mostrará artículos sobre la misma, o en el caso de una receta de cocina, con un solo clic pasar los ingredientes a una lista de la compra para poder consultarlos desde el móvil a la hora de adquirirlos en el supermercado.
Javier Viroomal, director de MSN para España y LATAM ha comentado, “hemos llevado a la web nuestra experiencia previa con las aplicaciones. Ha sido clave a la hora de innovar con el nuevo MSN”. En MSN los usuarios buscan cada día contenido relevante que les mantenga informados y les acerque a sus gustos, pasiones e intereses a través de los diferentes canales. Con este lanzamiento damos un paso más y ofrecemos a las marcas soluciones publicitarias personalizadas para conectar con una audiencia de 9,1 millones de usuarios de distintas generaciones, con intereses y estilos de vida diferentes.
Desde el inicio, MSN se ha caracterizado por ser una plataforma en constante innovación que ofrece altos niveles de engagement en múltiples pantallas y formatos, así como experiencias relevantes para los consumidores acordes con sus gustos e intereses. Entre las novedades, pone a disposición de las marcas un completo mix publicitario y paquetes de contenido multi-pantalla que se adquieren a través de un proceso simplificado de compras. Además, incorpora el uso de unidades de medición estándar como IAB, similares a las ya disponibles en versiones anteriores de MSN.
Hyundai, Carolina Herrera de Puig, Peugeot e Ikea, han sido algunos de los primeros anunciantes en publicitarse en el nuevo MSN, vinculando su marca con la élite editorial del país. Marcas que se decantan por MSN para contar su historia a través de los numerosos formatos que oferta Microsoft Advertising, ya sean rich media, imágenes, vídeos o integrando su marca en alguno de sus canales.
Asimismo, la variedad de servicios de Microsoft Advertising que, además de MSN, incluye Xbox, Skype, Bing, Windows 8 y Outlook.com permite a las marcas aumentar su alcance y acompañar a los usuarios durante sus actividades a los largo del día en todas las pantallas y dispositivos.
Como afirma el director de Microsoft Advertising en España, Raúl de la Cruz “Las novedades de MSN- más canales y mejores contenidos-, lo convierten en uno de los mejores aliados de las marcas para llegar a su público objetivo a la vez que consiguen altos niveles de engagement”. Asimismo, añade de la Cruz, “Al llegar a un público masivo y altamente comprometido, el nuevo MSN ofrece más oportunidades para explorar y conocer las costumbres de los usuarios permitiendo así a los anunciantes crear mejores experiencias de publicidad para sus potenciales consumidores, que incluyen aplicaciones móviles en Windows Phone, iOS y Android”
La experiencia del nuevo MSN se complementa con las MSN apps (hasta ahora Bing apps) que permiten al usuario una experiencia común en las distintas plataformas: web, Windows 8, Windows Phone y próximamente iOS y Android. El objetivo es ofrecer los contenidos y servicios que cada persona consulta en el formato que mejor se adapta a cada momento del día, con total continuidad en la personalización a través de los distintos dispositivos. Mientras que Bing continuará proporcionando experiencias de búsqueda inteligentes, las renovadas aplicaciones se integran dentro de la experiencia MSN y ofrecerán mejores contenidos y herramientas de productividad.
MSN tiene audiencia de 9,1 millones de usuarios únicos mensuales (comScore, julio 2014) de los cuales:
• 47,3% son hombres
• 52,7% son mujeres
• 15% con edades comprendidas entre los 15-24 años
• 26% con edades comprendidas entre los 25-34 años
• 25% con edades comprendidas entre los 35-44 años
• 17% con edades comprendidas entre los 45-54 años
• 13% mayores de 55 años
