El Nuevo Negocio en creatividad en los primeros seis meses del año, en España es de 325 millones de euros, según el Grupo Consultores. Cae un 34% el nuevo negocio creativo asignado a las agencias españolas de de 273 a182 millones de euros.

El Nuevo Negocio en creatividad adjudicado en los primeros seis meses del año, en España es de 325 millones de euros, según el Grupo Consultores en su estudio NbScore de Agencias Creativas . Cae un 34% el nuevo negocio creativo asignado a las agencias españolas, según el Grupo Consultores, de de 273 a182 millones de euros, solo en acciones Publicitarias. Sobre el volumen global, las agencias independientes han logrado el 46% del Nuevo Negocio en este periodo, lo que las sitúa en la primera posición, mientras que los grupos internacionales se reparten el 54% restante. WPP gana el 24,6%, seguido del grupo, IPG, con el 11,5% y de Omnicom con el 8,1%, el grupo Publicis (4,9%), Havas (4,7%) y Aegis (0,2%). Por actividad de Nuevo Negocio por disciplinas el 59,4% del nuevo negocio solicitado integra más de una disciplina.Del 40,6% restante, el mayor peso en volumen continua estando en la disciplina Publicitaria con un 29% del total seguida del marketing Digital con un 7,8%. El Marketing Promocional representa un 3,4% del Nuevo Negocio generado y el Marketing Directo ha sido la disciplina individual con menor movimiento en el primer semestre con un volumen del 0,4%. En cuanto a las asignaciones de nuevo negocio en Disciplinas Integradas (de más de una disciplina de comunicación) se concentran en un 91,7% en torno a la Publicidad. En proyectos de integración de Publicidad con una o más disciplinas de MKT on y/o off, los Servicios de MKT Integrados suponen un 8,3% del total de asignaciones en disciplinas integradas. Y en proyectos en los que se ha solicitado dos o más disciplinas como MKT on y/o off.Publicidad Integrada (P + al menos 2 disciplinas) representa el mayor volumen de integración, seguidos de Publicidad + Mkt. Interactivo Digital, cuyo peso es del 26,8%. Y publicidad en combinación con otras disciplinas, especialmente Digital. En cuanto a volúmenes de nuevo negocio en Servicios de Marketing integrados son menores. La integración entre MD+MP, junto con MI, representa el 5,5% del total.

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