El número de anunciantes con sede en Cataluña cae a 6014, pero la inversión crece un 2,8%, hasta los 1.123,9 millones de euros

Se trata del «Estudio 2010 de la Inversión Publicitaria en Cataluña», que realiza cada año la Associació Empresarial de Publicitat (Gremi des de 1926), junto a la Generalitat de Catalunya y la Cambra de Comerç de Barcelona. El Gremi ha encargado este estudio a Media Hotline y Arce Media. La información de Arce Media es la que utiliza, para el mercado español, Nielsen Company conjuntamente con otros 90 países para realizar sus informes internacionales sobre la actividad e inversión publicitaria. Como novedad este año, el “Estudio de la Asociación” ha incorporado aspectos sobre notoriedad publicitaria de los anunciantes con sede en Cataluña. Así la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Cataluña, ha crecido un 2,8%.
En 2009 la inversión fue de 1.093,3 millones de euros y en 2010 alcanzó 1.123,9 millones de euros. El número de anunciantes catalanes ha bajado de 6.398 en 2009 a 6.014 en 2010 y como consecuencia directa de estos dos indicadores la inversión promedio por anunciante ha subido hasta alcanzar 186.880 euros. La inversión publicitaria en el conjunto de España creció 1,4% por debajo del crecimiento que ha experimentado la inversión de los anunciantes catalanes, esto ha hecho crecer la participación de los anunciantes catalanes en el conjunto de la inversión del estado, alcanzando el 21,7%, es la participación más alta desde 2004. Los medios catalanes han recibido, en 2010, 459,2 millones de euros, un 0,4% menos que en 2009. De esta inversión, 195,9 millones proceden de anunciantes con sede en Cataluña, es decir, el 42,7%, el resto de la inversión, 263,3 millones de euros procede de anunciantes del resto de España y que se anuncian en medios catalanes. El 43,3 % de la inversión en medios catalanes es para los medios impresos, el 29,4 % para televisión, el 15,3% para la radio y el 11,9% para exterior. A las personas que residen en Cataluña les llega publicidad de medios catalanes y de otros medios que tienen implantación en toda España o en otras comunidades, en 2010, les llegó el equivalente a 978,2 millones de euros, un 3,8% más que en 2009. Esta inversión que llega a Cataluña supone el 19% de la inversión del conjunto de España. Si comparamos esta inversión publicitaria que impactó en los catalanes (19%) con el peso de la población catalana (16%) y el peso del consumo en el hogar (18,9%) concluiremos que llega un 18,8% más de la publicidad que le correspondería por la población y un 0,5% más de la publicidad que le correspondería por el consumo del hogar. Por último, el Estudio de la Asociación señala que la inversión publicitaria de las administraciones catalanas ha sido de 25,1 millones de euros, de los que el 61% le corresponden a la Generalitat de Catalunya. Esto ha supuesto un descenso del 8,1% respecto al año 2009 que se realizó una inversión publicitaria de 27,3 millones de euros. En el conjunto de España el descenso ha sido mayor, de 272,3 millones en 2009 a 235,6 millones en 2010, es decir, un descenso del 13,7%. Media Hotline es una consultora especializada en medios de comunicación y publicidad y Arce Media suministra información de la actividad publicitaria a medios de comunicación, agencias de medios y publicidad y anunciantes.