El Real Madrid promocionará las marcas turísticas de España y Madrid, ante un público estimado de 300 millones de personas.

El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento de Madrid firman un acuerdo con el Real Madrid Club de Fútbol, para la promoción internacional de España y Madrid como destinos turísticos. El ministro de Industria, Turismo y Comercio, Miguel Sebastián, el vicepresidente, consejero de Cultura y Deporte y portavoz del Gobierno regional, Ignacio González, el alcalde de Madrid, Alberto Ruiz-Gallardón, y el presidente del Real Madrid, Florentino Pérez, han presentado hoy un acuerdo para la promoción de España y de Madrid como destinos turísticos de excelencia. Madrid y España se promocionarán internacionalmente a través de uno de los clubs más reconocidos en todo el mundo. La vigencia será de tres años, y permitirá utilizar a los principales jugadores del club como “embajadores de las marcas España y Madrid” en las distintas campañas de publicidad internacionales. Asimismo, el acuerdo contempla la explotación de los espacios publicitarios en cada uno de los partidos oficiales de la Liga y la Copa de SM el Rey que se celebren en el Estadio Santiago Bernabeu organizados por el Real Madrid C.F.
Se estima que con este acuerdo se llegará a un público estimado en más de 300 millones de personas, lo que se traduce en una oportunidad única para la promoción turística de ambas marcas, que utilizarán su lema ‘Visit Spain, Visit Madrid’. El patrocinio del Real Madrid se enmarca dentro de la estrategia común de las tres administraciones para promocionar Madrid y España como destino turístico a nivel internacional. El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, a través de Turespaña, la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento de Madrid mantienen un convenio de colaboración que permite abordar actuaciones y proyectos promocionales y planificar grandes acciones a largo plazo en los mercados estratégicos, como es el caso de este patrocinio. Las acciones promocionales ejecutadas con cargo a este convenio, además de campañas de publicidad convencional incluyen acciones de posicionamiento estratégico, como lo fue la celebración en Madrid de los Premios Europeos de la cadena de la televisión MTV. Madrid ciudad trabaja, a través de su agencia de citymarketing, «Promoción Madrid», en potenciar tanto la colaboración público-privada como la red de alianzas estratégicas que mantiene con grandes destinos turísticos, entre los que se encuentran Nueva York, Sao Paulo, Buenos Aires, México D.F. y Tokio. Madrid ha sido pionera en la utilización de estas alianzas internacionales para dar a conocer sus atractivos en el mundo. Durante este año, la colaboración público-privada será una de las grandes estrategias de promoción turística de la ciudad, dado los buenos resultados que se han obtenido en los proyectos y acciones desarrolladas con empresas del sector turístico -como, por ejemplo, Iberia, Spanair o American Express- y con el objetivo de generar sinergias que permitan rentabilizar los recursos y multiplicar los resultados. El acuerdo con la Comunidad de Madrid pretende potenciar y promocionar su oferta turística a través de acciones que den a conocer la región como destino turístico de referencia.

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