Así lo ha presentado esta mañana el nuevo Director del Festival Enric Pujadas, y Presidente del Grupo Ogilvy en España, y en El Programa de la Publicidad de ayer mediodía, en directo, a las 13,00 hrs en el 94.8 FM de Gestiona Radio. El nuevo formato de la 26 edición del festival absorbe los Premios Iman de acuerdo con sus organizadores como parte de El Sol, redefine «soportes Interactivos» como ‘Publicidad y Comunicación Digital’, y tendrá dos grandes apartados en los que compiten ideas («campañas») contra piezas, para adaptarse a las nuevas tendencias y realidad del mercado. Esta sección incluirá ahora un total de siete categorías determinadas por los sectores de los productos. Cada una de ellas se subdividirá al mismo tiempo en dos apartados, en función del nivel de inversión realizado con la campaña, lo que, según la organización, hará «más fácil y coherente» el trabajo de los jurados, hasta un total de 14 categorías. El mismo jurado multidisciplinar entregarán los metales en las distintas categorías, entre cuyos oros se elegirá la mejor campaña, que será premiada con el Sol de Platino. Ahora tendrán más protagonismo las campañas globales desde sus diferentes formatos, y formas de comunicar gracias al entorno digital. Precisamente esta edición ha creado un equipo de trabajo con amplio refuerzo digital basado en las asociaciónes de Agencias digitales (Economía Digital) y la IAB, representantadas por Oscar Prats, como Presidente y Javier Navarro, por la IAB. En «Campañas» tendrán más peso las ideas desde cualquier formato, con 7 categorías, mientras que en «piezas» reune al resto de secciones que premian las piezas de forma individual. Este año cambia el nombre de la sección interactiva por el «Publicidad y Comunicación Digital» que se dividirá ahora en seis categorías distintas para adaptarse a las nuevas formas de comunicar. Se trata de ‘Webs y minisites’ (subdividida a su vez en siete subcategorías de productos); ‘Banners y formatos rich media’ (con siete subcategorías de productos); Comunicación y publicidad viral (subdividida en viral video y viral marketing); ‘Mobile’; ‘Social Media Marketing’ y ‘Advergaming’. La redefinición de todos estos cambios ha sido fruto de un comité de trabajo creado por la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) y la Asociación de Agencias Digitales (AD), que se incorpora plenamente a la organización del festival, y al que también se ha unido la Interactive Advertising Bureau (IAB). Se trata de cambios en sus categorías para dar más coherencia a la labor de los jurados y dar un mayor protagonismo a las campañas globales. En este sentido, Pujadas ha anunciado la introducción en El Sol de un nuevo apartado de ‘Campañas’. La 26 edición se celebrará el 26,27 y 28 de mayo, y promete muchos cambios en su área congresual y de ponentes, según Carlos Rubio, gerente del festival.
