Elena García ,PS21 y jurado #canneslions:»print es el medio mas honesto’

Elena García Directora Creativa en PS21, y Jurado en PRINT & PUBLISHING, destaca que El Festival de Cannes Lions en Print and Publishing ‘tiene m a g i a’.

Sobre el papel España «estoy súper orgullosa del nivel de las piezas españolas. ‘Me gustaría reivindicar el valor de entrar en shortlist’; no se le da demasiada relevancia y sólo el 10% de las piezas que se presentan llegan a ser finalistas. Seis piezas nacionales han entrado en la shortlist y nos traemos dos leones con piezas brillantes. Bravo.

«El Oro  merecidísimo para los payasos de Lola», «un print que te enamora desde el primer impacto, utilizando el humor para emocionar. Simple y directo, con un insight universal. Me encanta que de un briefing del día a día se llegue a un leon de oro en Cannes.

 

 

Bronce para Trapa y FCB

 

«Una pieza que moviliza ‘Una fotografía irrepetible’. Es brillante cómo han conseguido que un print traspase el medio del papel y movilice una conversación destapando el problema del lobby del aceite de palma. FCB&Fire ha conseguido que una marca local como Trapa sea el ‘game changer de la categoría’ tomando una posición arriesgada y convirtiéndose en los activistas. It’s an act not an ad.

 

 

Grand Prix: ‘The Blank edition
«Premiar ‘The Blank edition’ ha sido una decisión unánime y rápida. Es una responsabilidad -y muy necesario- visibilizar campañas como la del periódico libanés An-Nahar que defienden la libertad de prensa en un momento tan delicado de infoxicacion y fake news».

«En este escenario, que un medio tenga como propósito recuperar la credibilidad a través del papel, es loable. Y, la ejecución de BBDO, protestar a través de un papel en blanco y que se traslade la conversación a través de redes sociales, es impecable. Es interesante que un medio ceda su espacio a la audiencia, dándole voz y generando libertad de expresión».

 

«Pese a ser una de las categorías más tradicionales e históricas del festival, en positivo, en mi opinión, el trabajo seleccionado debe ser una combinación equilibrada de tres elementos:

– Tener un craft impresionante, capaz de detenerte al primer golpe de vista.
– Responder a una idea brillante que conecte emoción y razón, capaz de hacerte pensar.
– Ser relevante para la audiencia, que se viva en la calle.

«Para mi, el print es el medio mas honesto, no tienes recursos ni artificios, tienes que golpear en la cara con one shoot».