‘Entonces ¿quién?’, campaña de Ogilvy para el Ministerio de Igualdad contra violencia machista

Según datos del Ministerio de Igualdad, 1 de cada 2 mujeres ha sufrido algún tipo de violencia machista en su vida.

‘Entonces ¿quién?’, la campaña de Ogilvy para el Ministerio de Igualdad que interpela, por primera vez, a los hombres ya que 1 de cada 2 mujeres ha sufrido algún tipo de violencia machista en su vida.

La campaña de concienciación social se dirige a los hombres para interpelarlos como causantes de las violencias contra las mujeres y también como parte imprescindible para el fin de esas violencias

Con motivo del 25 N, Día Internacional para la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres, el Ministerio de Igualdad ha presentado la campaña de concienciación social, #EntoncesQuién?, que por primera vez se dirige directamente a los hombres.

Ogilvy está detrás de la campaña que muestra situaciones reales conocidas por todos, en las que se evidencian violencias contra las mujeres.

“1 de cada 2 mujeres ha sufrido algún tipo de violencia machista en su vida. La campaña ‘Entonces ¿quién? pretende abrir debate sobre un dato abrumador y decirles a los hombres que, si no son parte de la solución, son parte del problema. De ahí que nos hayamos basado en hechos reales que muestran situaciones de violencia machista validadas por el conjunto de la sociedad y les lancemos una pregunta directa, ‘si no vas a hacer nada para pararlo, entonces ¿quién?”, señala Guille Fernández y Pablo Poveda, directores creativos de Ogilvy Madrid.

Si ni tú ni yo hemos sido, ¿entonces quién?

La campaña pretende romper la complicidad del pacto entre «caballeros», un pacto que trasciende orígenes, ideologías, características sociales o generacionales y que necesita siempre de la complicidad del grupo para perpetuarse.

Un streamer que cuenta como uno de sus amigos “pilla cacho con mujeres muy borrachas”, o un futbolista coreado por seguidores de su equipo mientras se afirma que “ese jugador al que ovacionan está condenado por dar un puñetazo a su novia”, estas son algunas de las situaciones que se muestran en las piezas de la campaña y que pretenden que los hombre se impliquen en ser parte de la solución con frases como “Todos conocemos a una víctima de violencia machista, pero casi nadie a un agresor”, “Si ni tú ni yo hemos sido, entonces, ¿quién?”,

El plan de medios incluye TV, cines, exterior, digital, RRSS y radio

FICHA TÉCNICA

Agencia: Ogilvy

Anunciante: Delegación de Gobierno contra la Violencia de género. Ministerio de Igualdad.

Título: Entonces, ¿quién?

Contacto del cliente: Clara Alonso, Vicente González, Natalia Oliveras

Director general creativo: Roberto Fara

Directores Creativos Ejecutivos: Javier Senovilla y Juan Pedro Moreno

Directora de servicios al cliente: Carmen Pablo

Directores creativos: Pablo Poveda y Guille Fernández de la Puente

Equipo Creativo: Adriana de Oliveira, Iratxe Reparaz, Irene Montiel, Luis Contreras, Antonio Capdevila.

Directora de Cuentas: Mª Luisa Fernández-Villaverde

Supervisor de Cuentas: Pablo Martínez-Pardo

Equipo social: Gema Martín y Luna Ayala

Director de Producción Audiovisual: Aaron Lago

Producción Audiovisual: Leire Arrate y Pablo Riaño

Productora: Agosto

Productora ejecutiva: Belén Gayán

Producer: Miguel Aguirre

Directora: Laura García

Director de fotografía: Diego Guijarro

Coordinador de postproducción: Daniel Cañizares

Edición: Raquel Torinos

Postproducción: Hogarth & Telson

Directora de Postproducción Hogarth: Elena Nebreda

Coordinadora de postproducción Hogarth: Eva Miravete

Composición musical: Luis Ortega y Gonzalo Sanz

Diseño de sonido: Luis Ortega

Estudio Sonido: Iberian e Isilik Estudio

Agencia de medios: Mediasapiens

Emisión de la campaña: 21 de noviembre