QPlanner, presume de conocer la aportación de cada medio a su planificación así como la optimización de los resultados. QPlanner ha desarrollado con CONENTO modelos econométricos en su formulación de la mano de EQUMEDIA-ZERTEM. EQUMEDIA-ZERTEM anuncia una nueva herramienta de planificación estratégica para mejorar metodologías empleadas hasta ahora gracias a la integración de todos los medios, no sólo TV, y a la incorporación de modelos econométricos que permiten generar simulaciones más precisas.
Para Mayte Santillana, Directora de Investigación de EQUMEDIA-ZERTEM, “con la incorporación de esta nueva herramienta a nuestro portfolio, aportamos un valor añadido fundamental y diferenciador en el mercado publicitario a nuestros clientes. Este desarrollo propio de EQUMEDIA -en colaboración con CONENTO- es una prueba más de lo importante y necesaria que es la integración de los modelos econométricos en nuestras acciones de marketing”. Según Macarena Estevez, Socio Consultor CONENTO, “el desarrollo de modelos econométricos de alta complejidad permite a QPlanner obtener resultados robustos, no solo para campañas de TV sino para todo el conjunto de medios, incluido internet. Los tres módulos en los que se centra la herramienta están coordinados entre sí, de forma que ningún resultado es independiente del otro, lo que fortalece la optimización de la planificación”
La aplicación QPlanner está compuesta por tres módulos que permiten al planificador trabajar desde el conocimiento del mercado a analizar, hasta su resolución más táctica. QPlanner está compuesta de tres módulos Clasifica, Planifica y Discrimina. QPlanner integra información procedente de diferentes fuentes de investigación. Trabaja con datos de audiencia, notoriedad e inversión; todo integrado bajo modelos matemáticos que permiten proyectar el mix de medios más óptimo, así como la recomendación táctica por medios más adecuada con el objetivo de incrementar la notoriedad media del anunciante. Por otro lado, QPlanner permite conocer el ROI de las campañas de clientes y de los competidores más directos y proyectar escenarios a futuro.
Además clasifica y recomendienda un mix de medios – Cine, Exterior, Internet, TV, Radio, Revistas, Diarios y Dominicales- atendiendo a la importancia que para el planificador/anunciante tengan criterios como la audiencia, afinidad y duplicación de medios, la tendencia del mercado o la generación del recuerdo. Además, el módulo permite establecer restricciones en forma de máximos y mínimos por medios y generar diferentes escenarios hasta alcanzar el que aporte una mayor notoriedad al cliente. Clasifica trabaja con múltiples públicos objetivos, mercados y marcas sobre los que optimiza los resultados.
«Discrimina» es un desarrollo específico para el medio televisión; trabaja con datos de GRP´s y notoriedad. En este módulo se mide el ROI de cada una de las campañas publicitarias seleccionadas y del mercado al que pertenecen en función de variables dependientes seleccionables desde el interfaz, como son: porcentaje de Prime Time, porcentaje de Posicionamiento, Duración media y porcentaje de Cobertura obtenida por la campaña.
Este módulo nos da una visión de las variables que están afectando al mercado y a los competidores. De la información y aprendizaje obtenido con Discrimina, el planificador puede trasladar escenarios y resultados en TV al módulo Planifica para integrarlo con el resto de medios.
«Planifica» es un módulo basado en modelos econométricos que permite realizar simulaciones de la notoriedad obtenida en un plan de medios y el aporte que cada medio otorga a la planificación de manera individual. En televisión se trabaja con distribución de GRP´s por semanas en base a la tipología de los mismos, a su presión por franjas y a su nivel de posicionamiento. La simulación generada está basada en distintos parámetros de control relativos tanto a la campaña y que son comunes a todos los medios (público objetivo al que va dirigida, cuota del mercado, ciclo de vida del producto o saturación del mercado, visibilidad de la campaña, o el impacto de la creatividad entre otros) como a la propia calibración de cada medio (Grp´s, Cobertura, Notoriedad Inicial y final a corto y largo plazo…).
