España el país donde más ha crecido el mercado del patrocinio deportivo, según Nielsen

Se trata de datos del informe Sponsorship Market Overview de Nielsen y la ESA España se posiciona como el país donde más ha crecido el mercado del patrocinio deportivo

El mercado del patrocinio deportivo europeo aumenta un 4,3% hasta el récord de 20.690 millones de euros: España con 14% y Reino Unido con un 10%

El informe Sponsorship Market Overview destaca el crecimiento del mercado del patrocinio deportivo europeo, alcanzando la cifra récord de 20.690 millones de euros en 2022.  

El mercado del patrocinio deportivo europeo aumenta un 4,3% alcanzando la cifra récord de 20.690 millones de euros España con un 14% y Reino Unido con un 10%, son los mercados que más crecimiento han experimentado en el sector del patrocinio en 2022. En España, la estabilización del mercado tras la prohibición del patrocinio de apuestas, el crecimiento comercial de los principales clubes de La Liga y el impulso del deporte femenino han sido factores clave para su crecimiento.

Según el informe Sponsorship Market Overview de Nielsen y la European Sponsorship Association (ESA), España se ha posicionado como el país con el mayor crecimiento en el mercado del patrocinio deportivo 

Varios factores clave han contribuido al crecimiento del mercado del patrocinio deportivo en España. En primer lugar, la estabilización del mercado tras la prohibición del patrocinio de apuestas en 2021 ha impulsado el sector hacia nuevos horizontes. Además, el crecimiento comercial de los principales clubes de La Liga ha jugado un papel importante en el aumento de las oportunidades de patrocinio. Por ejemplo, el FC Barcelona ha cambiado a Spotify como su patrocinador principal, y ha vendido los derechos de nombres del estadio, lo que ha resultado en un crecimiento del 117%. Asimismo, el Atlético de Madrid ha experimentado un crecimiento del 180% al cambiar de Plus500 a WhaleFin como su patrocinador.

Impulso del deporte femenino

Otro factor destacado es el impulso del deporte femenino y el aumento de las deportistas como embajadoras. La entrada del FC Barcelona en la final de la Liga de Campeones de la UEFA ha sido un hito significativo en este sentido. El crecimiento y reconocimiento del fútbol femenino ha generado nuevas oportunidades de patrocinio y ha atraído la atención de diversas marcas.

El informe también destaca las tendencias emergentes en el mercado del patrocinio deportivo. Los cambios en el consumo de medios hacia opciones no directas y multipantalla, así como el crecimiento del consumo a través de canales OTT (Over-The-Top), están impactando en los modelos de patrocinio. Además, el desarrollo del sector blockchain y el avance del metaverso en el ámbito deportivo brindan un alto potencial de marketing.

La sostenibilidad

La sostenibilidad también se ha convertido en una tendencia importante en el patrocinio deportivo, con una mayor diversificación hacia iniciativas sostenibles. Asimismo, se espera un aumento significativo en la inversión en el fútbol femenino, proyectando un aumento de cuatro veces en el valor del patrocinio para el año 2033.

El informe Sponsorship Market Overview destaca el crecimiento del mercado del patrocinio deportivo europeo, alcanzando la cifra récord de 20.690 millones de euros en 2022. España se destaca como el país con el mayor crecimiento, gracias a la estabilización del mercado, el crecimiento comercial de los principales clubes de La Liga y el impulso del deporte femenino.

Son tendencias emergentes y el potencial de marketing en el sector blockchain y el metaverso prometen un futuro emocionante para el mercado del patrocinio deportivo.