Pasará de 27 formatos a menos de la mitad en solo seis meses. Entre los más cuestionados está el de «historias patrocinadas» integrado en 2011, como núcleo de la estrategia de Facebook para promover historias singularmente sociales, patrocinadas que informar de los amigos que se han comprometido con una marca señala Adage. Actualmente la red social cuenta con 13 tipos de historias patrocinadas (como los amigos que han jugado a un juego.) Facebook tiene la intención de aconsejar a los anunciantes comprar un formato que incluirá el contexto social más rico disponible. Si los amigos de un usuario no se han comprometido con ninguna marca aparecería sólo una imagen y un texto. Según Brian Boland, director de marketing de producto de Facebook,
las ‘historias patrocinadas’ no desaparecen como idea pero sí como producto», ha explicado. Facebook también tiene la intención de rediseñar la interfaz de anuncios para centrarse en «objetivos» -, como instalaciones de aplicaciones móviles, ventas en línea o tráfico. Para Andrew Bosworth, director de ingeniería de Facebook, esperan que los cambios ayuden a los anunciantes a optimizar su compra de anuncios e impulsar mejores resultados a un precio más bajo. «Vamos a ayudarles a tomar mejores decisiones y a reducir el número de decisiones que tienen que tomar.»
El plan de Facebook es una reminiscencia del movimiento de Google en febrero de racionalizar AdWords, en el caso de Google. Con la simplificación se pretende instar a los anunciantes para difundan sus ofertas por los móviles. Y mientras que las «ofertas» de las ventas en línea se están eliminando gradualmente, se quedan las denostadas ofertas en las tiendas de la red social.
