«Falta la pedagogía para evitar el temor a la sanción de la AEPD, y a que te cierren el negocio», según Borja Adsuara (Red.es) en clausura de IV edición del Congreso de Regulación Publicitaria Digital

Borja Adsuara Varela, Director General de Red.es clausuró la IV Edición del Congreso explicando los «Desafíos para España del mundo Hiperconectado: La Agenda Digital Española».
Para el director de Red.es la clave está en el consentimiento entre las partes porque los temas de privacidad en protección de datos aún siembran dudas. Pero si hablamos de intimidad física no hay dudas. No pueden meter a alguien en la carcel por hacer una proposición o propuesta, pero si por acosar para invitarnos a una copa. Aunque, si te interesa, y el hecho pasa a mayores nadie se mete, si es consentido. Pero en protección de datos me protegen de mi mismo, y no se puede impedir que me ofrezcan unos servicios y sí si se vuelven cansinos y vulneran mis métodos de protección o me roban datos se está delinquiendo, pero sin poner barreras al principio pero sí para perseguir a los violadores de privacidad o de nuestros datos». Adsuara advirtió sobre el exceso de actitud proteccionista con nuestros datos de los que la admnistración solo nos protege cuando somos menores de edad».

Según Borja Adsuara en la clausura de IV edición del Congreso de Regulación Publicitaria Digital, «Para mi los verdaderos desafíos regulatorios son primero, (pese a lo establecido en el art. 20 de la Constitución) el derecho a la información, aunque el Constitucional más bien no incluye en él a la publicidad». «El derecho a la intimidad hay que adaptarlo a la ley del año 82, porque la intimidad ya no es lo que era». La protección de datos viene del derecho a la intimidad como derecho fundamental y habrá que adaptarlo al entorno digital y a cómo nos afecta a todos el que determinados datos o documentos puedan circular sin ningún control, por lo que hay que adaptar el código penal, a esta revelación, que es delito y por ello esta en marcha una posible revisión. Pero hay que poner en marcha la Ley de Transparencia porque hay muchos datos poseidos por la administración que no quieren o no saben si pueden hacerlos públicos».

«El reto regulatorio es el impulso al comercio electrónico con las micropymes o empresas familiares, que aún no están incorporadas al nuevo régimen, algo que se subsanará cuando sus hijos lleguen a ser nativos digitales o tendrán problemas y hay que acortar ese proceso». «Para mi el último reto no es tecnológica, sino regulatorio, y es también pedagógico al explicar de forma muy simple, sobre qué son las cookies». «Sobra tecnología y falta pedagogía para que no se tenga miedo a la multa de Protección de Datos que nos puede cerrar el negocio. Otro gran reto será la agenda digital como parte tecnológica y regulatoria en la parte de pedagogía».

Adsuara se refirió al margen en flexibilidad para adaptar las empresas al entorno y acuerdos internacionales, destacando la Conferencia en Madrid de la AEPD sobre Competencia. «Un ejemplo que tiene algo que ver es la última modificación de Ley de Protección de Datos fue al introducir el apercibimiento ante el desconocimiento de la ley, como forma de evitar la sanción ppara que la AEPD explique cómo se debe hacer y en que plazo para que no haya sanción». «Con el apercibimiento hemos evitado alguna sanción a alguna pyme en la línea de evitar multar y que se saque a la denunciada del terreno de juego».

El Director de Red.es destacó la mayor dificultad de protección frente a terceros ya sean marcas o países, si son de países ajenos a España o la UE. «Es una aventura muy arriesgada en cuando se elige salir de España o Europa, mantener la protección de datos personales o de la empresa, como un paraguas protector». Adsuara alertó sobre las dificultades para saber qué hacer con nuestros datos, con los que luego comercian «. «El gran salto es que la protección de la privacidad y datos está muy bien pero no somos discapacitados». «A la gente haya que darle información». «Cuando metemos la pata decimos enseguida que no nos protegen. Pero si te aventuras con gente, empresas o países sin el marco legal europeo eres libre de hacerlo». «En competencia hay que perseguir al que ha actuado contra nuestro consentimiento. Si no el estado poco podrá hacer. Ha habido casos en que algún juez dicta, como en el caso de famosos que publicitan su vida todo el día, que valoran poco su intimidad al exhibir impúdicamente sus datos porque en internet el único secreto es el que no has contado».

En el evento se pudo conocer de primera mano todos los detalles sobre la Guía sobre el uso de las cookies presentada por la industria. Además, se han resuelto numerosas cuestiones sobre su implementación y que afectan de manera directa a todo el sector de la publicidad y la comunicación digital, es decir, a cualquier empresa que utilice cookies, como hilo conductor de todo el evento. Además, se han tratado otros temas interesantes relativos a la regulación y a la importancia del tratamiento de datos para la economía digital.

Para Pepe Cerezo, Socio Director de RocaSalvatella, en la ponencia inaugural (“Datos y marco legal: las nuevas fronteras del negocio”) explicó el gran cambio digital que se ha producido en los negocios. El cambio está en que las tecnologías están al servicio de la captura de datos. El negocio, según el socio de RocaSalvatella, está ya en los servicios: “Todo producto sometido a la presión digital se convierte en servicio. Es ese servicio el que se va a monetizar cada vez más”, aseguró. Además, Cerezo ha advertido de la importancia de que las empresas den el cambio digital cuanto antes: “En 2020 habrá 50 mil millones de personas, objetos y lugares conectados a Internet”.

Tras la ponencia de Cerezo, tuvo lugar el debate sectorial, moderado por Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, con José Domingo Gómez Castallo, Director General de Autocontrol, Juan Ramón Plana, Director General de la Asociación Española de Anunciantes, Sebas Muriel, Vicepresidente de Desarrollo Corporativo de Tuenti, Rafael García del Poyo, Socio responsable del Departamento de Derecho de los negocios Digitales de Osborne Clarke, Bárbara Navarro, Directora de Políticas Públicas y Asuntos Institucionales para Google España, Portugal, Italia y Grecia y Adrián Segovia, Chief Officer Director del Diario AS. Debate que ha tratado sobre las diferencias existentes entre las normativas americanas y europeas, además de entrar en el detalle de la Guía sobre el uso de las cookies, la legislación española y europea en lo que ha publicidad digital se refiere, y la diferencia de tiempos en los que se desarrolla la tecnología y se preparan las leyes para regularla.

Para José Domingo Gómez Castallo “la Guía es muy valiosa, es un pacto entre la Administracion y el sector y aporta una cierta seguridad jurídica, ya que es la manera con la que la Agencia Española de Protección de Datos va a interpretar el derecho”. En opinión de Sebastián Muriel, desde Tuenti y cimo ex Director General de Red.es, ”la Guía no va a ser la solución respecto a las cookies, ahora son las empresas las que deben integrar las en señanzas ya que los usuarios se van a preocupar de informarse en qué espacios y redes pueden compartir información”.

Adrián Segovia aportó visiones muy personales como que “tenemos un problema cultural que nos está ralentizando, no debemos ser tan puristas en temas de regulación, debemos ser más ágiles”.Rafael García del Poyo, desde su visión como abogado, ha explicado que “el derecho no es global aunque la tecnología y los usuarios sí lo sean. El problema del documento es que es una Guía y no es derecho aplicable. En este sentido, debemos parecernos más al modelo norteamericano y autorregularnos”. Bárbara Navarro ratificó que “el objetivo no es centrarse en las empresas y ver cómo actúan, sino que echamos de menos una colaboración entre empresas y Administración”.

Tras el debate, Jesús Rubí, Adjunto Director de la Agencia Española de Protección de Datos y Gema Campillos, Subdirectora General de Servicios de la Sociedad de la Información, SETSI y Ministerio de Industria, Energía y Turismo comentaron y valoraron la Guía sobre uso de las cookies y han explicado la aplicación por parte de la Agencia Española de Protección de Datos en el Congreso. Según Campillos la Guía “está dirigida al usuario y a informarle ante sus derechos. Uno de los beneficios es que puede modificarse en caso de obsolescencia”.

Para Jesús Rubí, “esta Guía busca la calidad y la claridad de la información que se distribuye por capas, de mayor a menor sencillez. En la primera capa, se aclaran qué tipo de cookies se están utilizando y se pide el consentimiento, y en la segunda capa, se ofrece información de modo permanente. En línea con el discurso de esta jornada, Paula Ortiz, Directora Jurídica y de Relaciones Institucionales de IAB Spain, ha presentado la página web “Privacidad en Internet”. Según palabras de Paula, “esta página web materializa el compromiso de IAB Spain con la privacidad de los usuarios y explica con un lenguaje sencillo las obligaciones que se derivan de la ley para las empresas que instalan cookies”.

Antonio Traugott, Director de IAB clausuraba el evento destacando que «la Guía de cookies supone una gran noticia para el sector digital porque principalmente cumple dos objetivos: por un lado conseguir el consentimiento informado evitando el expreso, y por otro, lograr el compromiso de la Agencia de Protección de Datos apoyando el documento»

Sin Comentarios

Deja un comentario

SUSCRÍBETE AL BOLETÍN

Regístrate para recibir las últimas novedades del Programa de La Publicidad en tu email