Fanta Sabor Uva saldrá a la venta a finales de este año en España.

Y el elegido de los cuatro reinos es…UVA, que Fanta Sabor Uva saldrá a la venta a finales de este año en España.  El éxito de la campaña ha sido tal que se han agotado las existencias de esta edición limitada antes del fin de la promoción. Finalmente la Batalla de Sabores de Fanta ya tiene un vencedor. El sabor Uva, representado en la campaña publicitaria por el Reino de los Druidas, ha sido el elegido y pasará a formar parte del portfolio de Fanta, junto con sus sabores clásicos de Naranja y Limón y sus respectivas versiones Zero Azúcares añadidos.

La venta de esta edición limitada con los cuatro sabores arrancó el pasado 15 de mayo, como consecuencia de una creciente demanda en redes sociales de contar con más sabores que ya se comercializaban en otros países. Esta era la primera vez que Fanta, la segunda marca más importante de Coca-Cola Iberia, proponía en España una innovación de sabores en los últimos diez años, y los resultados no han podido ser más positivos. Se han superado todas las previsiones tanto en venta – se han agotado existencias- como en participación en redes sociales.

Los cuatro nuevos sabores de Fanta que han competido por quedarse fueron elegidos en base a varios estudios realizados en nuestro país, donde se vio qué sabores de Fanta podrían ser los preferidos y cuales tendrían un mayor potencial. Las preferencias locales son prioritarias para la compañía total de bebidas, por lo que se hacía necesario conocer la opinión de los usuarios más habituales de Fanta.

Con independencia del consumo de otros públicos, Fanta es una marca joven y divertida, como así se ha ido reforzando a través de acciones de marketing de años anteriores, que se asocia a buenos ratos con los amigos y a diversión. Así, y pensando en un target específico de edades de entre 12 y 19 años, se ideó esta campaña, cuya ejecución ha corrido a cargo de Mcann y Dentsu Aegis Network, y que ha mantenido la tensión, durante todo el verano, sobre qué reino resultaría ganador: los vikingos con su sabor Fresa kiwi, los druidas defendiendo Uva, los caballeros luchando por Melocotón y Albaricoque; y la reina mongola y su ejército batiéndose por Frutos del Bosque.

La Batalla de Sabores Fanta también estuvo presente en el CCME, los días 13 y 14 de septiembre donde, a pesar de la lluvia, todos los asistentes al festival tuvieron la oportunidad de defender “en vivo y directo” su sabor preferido.

 

Para María Alvargonzález, Senior Brand Manager de la marca, “esta experiencia nos ha permitido acercarnos mucho más de lo que pensamos a nuestro público, cuando ideamos esta campaña. Hemos maximizado nuestros canales de comunicación directa con nuestros consumidores generando un ratio de engagement y conversación por encima de las campañas de años anteriores”.

Fanta Batalla de Sabores ha sido una de las campañas que más comentarios ha recibido en redes sociales de los últimos años. Todos han tenido la oportunidad de defender su sabor y de aportar sus argumentos, aunque todos ellos han coincidido en señalar la oportunidad de probar sabores que ya existían en otros países; y el hecho de que sean bebidas nacionales, producidas en nuestro país.

 

Refuerzo de la marca, y especialmente de las variedades Zero

La campaña nos ha reportado una mayor preferencia de la marca entre nuestro público objetivo, lo que se ha constatado en las ventas, especialmente en el crecimiento de nuestro segmento de Sin Azúcares Añadidos”, explica María Alvargonzález. Nielsen, en su informe ARMS España Acumulado a Julio de 2019 confirma el volumen de crecimiento de Fanta Zero en un 15% frente al mismo periodo del año anterior, dato en el que Batalla de Sabores Fanta ha contribuido en un 30%.

¡Hemos agotado las existencias de los cuatro sabores competidores! Y esto no ha hecho más que empezar, afirma María Alvargonzález, Estos resultados nos ofrecen múltiples posibilidades de seguir contando con la opinión de nuestro público”.

Fanta Sabor Uva saldrá a la venta a finales de este año en España, y principalmente se comercializará en tiendas de proximidad y conveniencia, lugar de compra más habitual de los jóvenes.

 

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