FCB Spain y la Universidad Europea de Valencia colaboran en un proyecto pionero de investigación de medición de la eficacia publicitaria. El proyecto, liderado por José Martí y Vicente Prado, profesores titulares de la Universidad Europea de Valencia, tiene como objetivo medir el papel de las emociones en la eficacia de los “advergames” (videojuegos publicitarios) como herramienta de las comunicaciones de marketing. Para ello se utilizarán las últimas tecnologías en medición biométrica mediante software de reconocimiento facial con el objetivo de medir el impacto que las emociones provocadas por el “advergame” tienen sobre la actitud hacia la marca emplazada.
