Baja publicidad en TV -1% en febrero y -14,7% con solo 235.306 Grp’s a formato .TVE aumentó anuncios 68%, sin tener publicidad

Febrero finalizó con bajada del 1% de la publicidad en TV y hasta 235.306 Grp’s a formato, dato que supone un -14,7% de descenso versus el mes pasado, ambos teniendo en cuenta a los invitados. Se trata del Informe de febrero (Febrero en 5 minutos)de Ymedia Si comparamos este mes de febrero con el del año pasado, debemos igualar las métricas, y ambos meses sin invitados nos deja una evolución del -1% respecto a febrero 2018. En cambio, el mes de febrero cierra 203.100 Grp’s a 20’’, un 10,7% menos que en enero de 2018 (con invitados). Versus febrero de 2017, el dato de evolución es del -2,5% (ambos meses sin invitados). En los primeros puestos de espacios más vistos encontramos la ‘Champions League’ de Antena 3 y la ‘Copa del Rey’ de Tele 5. y sin contar al fútbol, se situó el estreno de ‘Fariña’ en Antena 3.

En cuanto al acumulado de lo que llevamos de año, enero y febrero, en este 2018 se acumulan 511.301 Grp’s a formato y 430.478 a 20’’. Para poder compararlo con el año pasado debemos tratar los datos sin invitados, de este modo este año se aumenta ligeramente el dato de Grp’s a formato (+0,4%) y disminuye un 1,5% en cuanto a Grp’s a 20’’. TVE fue especialmente chocante dado que aumentó sus datos en un 68% respecto al año pasado, teniendo en cuenta que no ofrece la comercialización de espacios publicitarios.

Por cadenas, Tele 5 se mantiene líder con el mayor número de Grp’s acumulados rozando lo 43.800 Grp’s a formato y los 41.000 a 20’’. Le sigue muy de cerca Antena 3. En cuanto a los spots más vistos del mes, todos se encuadran en el universo ‘Champions League’, siendo los primeros puestos para las automovilísticas. Opel y Seat empatan en primera posición con 12,6 Grp’s a formato.

Por campañas, Casa Tarradellas arrasó con su nueva campaña y ocupa el primer puesto con 3.054 Grp’s a 20’’ acumulados. Por detrás, y con más de 1000 Grp’s menos, se quedó, esta vez, Dentix con 2.032 Grp’s a 20’’. Mutua Madrileña mantuvo su tercer puesto con 1.624 Grp’s a formato.


Consumo Televisivo aumentó en adultos y amas entre semana

Dejando atrás la publicidad, el consumo televisivo aumentó en adultos y amas entre semana si lo comparamos contra
enero 2018 (teniendo en cuenta los invitados). En cambio la comparación con febrero de 2017 (sin invitados) es algo más estable. Solamente los targets más jóvenes dejan escapar 2 minutos entre semana, aunque todos disminuyen en fin de semana.

Por cuotas de pantalla, Tele 5 recupera su primer puesto perdido en enero, lo recupera y tiene que compartirlo con su inmediata competidora Antena 3. Ambas cadenas marcan un 12,9% de share y dejan a La1 de TVE en segunda posición, con un 11,3%. La Sexta se beneficia del empate y entra en el Top 3 con un 6,6% de cuota de pantalla.

Para finalizar, cabe destacar que las emisiones más vistas de este mes se reparten muy equitativamente entre las cadenas. En los primeros puestos encontramos la ‘Champions League’ de Antena 3 y la ‘Copa del Rey’ de Tele 5, mientras que en ficción, triunfaron ‘Fariña’ y ‘Cuerpo de élite’ de Antena 3. Además, los últimos coletazos de ‘Operación Triunfo’ también se colaron en el ranking de lo más visto del mes.

Datos por cadenas: Tele 5 canal con mayor número presión publicitaria

Tele 5 fue el canal con mayor número de puntos de presión publicitaria. En febrero disminuyó respecto a enero aunque superó los 45.800 Grp’s a formato y los 39.500 a 20’’’, teniendo en cuenta a los invitados. En segunda posición, y bastante cerca, se situó Antena 3 con 41.578 Grp’s a formato y 36.403 a 20’’.
Siguiendo el ranking, Cuatro, La Sexta y La 1 situarían el tercer, cuarto y quinto puesto en Grp’s a formato. A 20’’, en cambio, La Sexta estaría en tercera posición seguida de Cuatro y La 1.

Para comparar dichos datos con el año pasado, es necesario tratar los datos de 2018 sin invitados, y de este modo, vemos como Tele 5 y Antena 3 disminuyeron sus datos respecto a febrero de 2018. La cadena de Mediaset dejó escapar un 1% de Grp’s a formato y un 8% a 20’’, mientras que Antena 3 perdió un 8% a formato y un 7% a 20’’. En cuanto a Cuatro, este año se mantuvo igual que en 2017 por lo que respecta a Grp’s a formato, y disminuyó ligeramente en Grp’s a 20’’. El caso de La Sexta, fue distinto en este sentido, pues fue la única cadena (de las que ofrecen espacios publicitarios) que aumentó sus datos de presión versus febrero de 2017, un 7% de aumento en ambas formas de medición.

Por grupos comerciales, el Módulo Tele 5 y Atres Cobertura

Por grupos comerciales, el Módulo Tele 5 y Atres Cobertura marcaron datos muy parecidos rozando ambos los 50.000
Grp’s a 20’’ con invitados. Por detrás quedaría el Grupo Cuatro que marca 29.889 Grp’s a 20’’, seguido de Atres Afinidad con 28.256 puntos de presión publicitaria a 20’’ y Pulsa con 22.680. Al igual que en los Grp’s por cadenas, para poder comparar la evolución de la presión publicitaria versus febrero de 2017, se deben tratar los datos del 2018 sin invitados.

Atres Cobertura, Grupo Tele 5 y Cuatro disminuyeron sus datos en un 5%, mientras que Atres Afinidad aumentó un 7%. El caso de TVE es especialmente chocante dado que aumentó sus datos en un 68% respecto al año pasado, teniendo en cuenta que no ofrece la comercialización de espacios publicitarios.
En cuanto a los grupos de televisión de pago, Pulsa disminuye un 1% y Movistar + se fortalece y anota un 7% más de
ocupación publicitaria a 20’’.

El ranking de los spots más vistos del mes,

El ranking de los spots más vistos del mes, se concentró en una sola emisión, el partido de la Champions entre el
Chelsea y el Barcelona, el 20 de febrero,en que fue lo más seguido del mes y donde los anunciantes recogieron mejores cosechas, con los pases de Opel Grandland X y Seat Ibiza a las 21:32 en Antena 3, empatados en el primer puesto a 12,6 Grp’s a formato. La plata fue para otros tres pases que anotaron 12,3 Grp’s (Renault Captur, Iphone X y Joom.es). Finalmente, el bronce es para otros tres anunciantes que marcan 11,8 Grp’s a formato, en este caso fueron Jaguar E-Pace, Mercedes Benz y la casa de apuestas Betfair.es


En cuanto a los Grp’s por target,
ama de casa’ es el que se llevó más volumen de actividad. Este febrero de 2018, llegaron a 298.992 Grp’s a formato y a 258.905 a 20’’ incluyendo invitados, datos que suponen una bajada respecto a enero de 201 del 13,7% y 9,6% respectivamente. .En cuanto a los segmentos más jóvenes de la población, el target 4-12 es el que menos puntos de presión publicitaria agrupa anotando 105.873 a formato y 89.386 a 20’’, un -19,1% y un -15,8% respecto al mes
pasado.

Al comparar febrero 2018 versus febrero 2017, ambos sin invitados, los datos de evolución son negativos para todos los targets, siendo el target más joven el que más puntos de presión publicitaria pierde (-9,8% en Grp’s a formato y -11% en 20’’)

Las campañas más activas,

En cuanto a las campañas más activas, cabe destacar este mes, la exitosa campaña de Casa Tarradellas que se llevó 3.054 Grp’s a formato acumulados, algo más de 1000 Grp’s más que Dentix que se sitúa en segunda posición. La plata fue para el líder habitual Dentix que acumuló 2.032 Grp’s a 20’’. Finalmente, Mutua Madrileña repitió posición y se quedó en tercer lugar con 1.624 Grp’s 20’’.

Solamente La Sexta excedió su ocupación publicitaria y sobrepasó el límite legal, en el prime time . El resto de cadenas respetaron la legalidad y se quedan por debajo del 100% de ocupación permitida.

grps  cadenas

Consumo TV.

Los minutos de consumo de este mes de febrero de 2018 teniendo en cuenta a los invitados, llegan a los 253 en laborables y a 267 en sábado y domingo, para el total población. Tanto el target adultos como el ama de casa, aumentan su consumo de televisión entre semana, ganando 6 y 10 minutos respectivamente, en cambio, en fin de semana, su consumo disminuye 8 minutos en +16 y 6 minutos en amas de casa.

En cuanto a los targets más jóvenes, todos disminuyeron respecto a enero siendo el de 13 a 24 el que más minutos deja escapar. Comparando con el consumo de febrero de 2017, todos los datos sin invitados, entre semana se mantienen todos los targets más o menos estables con dos minutos arriba o dos abajo. En el fin de semana, sí se notan más bajadas, siendo el target 4 a 12 el que más minutos pierde (-28 minutos).

Cuota cadenas por franjas.

Tras la pérdida del primer puesto de Tele 5 en el mes de enero, se recupera y este mes anota 5 décimas más, lo que le lleva a empatar con Antena 3, ambas con un 12,9% de share en primera posición del ranking de cuotas. En segunda posición se quedó La 1 de TVE con un 11,3% de share, y el empate en primera posición, cedió el tercer puesto a La Sexta que cierra el mes con un 6,6% de cuota.

Por franjas, se repartió todo entre Tele 5 y La 1. La cadena de mediaset dominó todo el día a excepción de la madrugada y la sobremesa que fueron para la cadena pública.

Cuotas por Grupos de Comercialización

Por grupos comerciales, Atres Cobertura se sitúa en primera posición con un 18,1% de cuota, le siguió TVE con un 17,2% y Módulo Tele 5 con un 16,5%. En este caso fue Grupo Cuatro quien consiguió superar a Atres Afinidad con un 9,8% de cuota frente al 9,1% del grupo de Atresmedia.

Cuota cadenas autonomicas con invitados

En el ranking de cadenas autonómicas con invitados, TV3 continuó en su primer puesto y aumentó en febrero considerablemente respecto a enero. La catalana cerró el mes con un 14,5% de share frente al 13,6% conseguido el mes pasado. El segundo puesto lo obtuvo la gallega TVG con un 10,7% de share y cerrando el podio se sitúa Canal Sur marcando un 10% de cuota de pantalla.

Cuota media temáticas en abierto: 28.30%

Entre las temáticas en abierto, FDF conservó el primer puesto y promedió un 3% de cuota, una décima menos, que en enero teniendo en cuenta los invitados. Neox perdió el segundo puesto y lo cedió a Nova que marcó un buen 2,5% de share. Así, Neox cerró el Top 3 igualando su dato de enero (2,4% de share)

Cuota media temáticas de pago: 7.60%

Entre las temáticas de pago, Bein Liga se mantuvo en primera posición, aunque disminuyó 2 décimas respecto a enero. La cadena deportiva, marcó un 0,7% de share y dejó a FOX y a AXN en segunda y tercera posición con un 0,4% y 0,2% respectivamente.


Ranking de las emisiones más vistas del mes

En el ranking de las emisiones más vistas del mes, destacaron en los dos primeros puestos los dos campeonatos de fútbol del mes. El partido de la ‘Champions League’ en Antena 3 entre el Chelsea y el Barça, fue lo más visto del mes llegando a 6.380.000 personas y anotando un 33,2% de cuota de pantalla. En segunda posición del ranking se situaron lo tres encuentros de ‘La Copa del Rey’ en Tele 5, que promediaron 3,7 millones de espectadores y un share del 19,3%. En tercera posición, y lo primero sin contar al fútbol, se situó el estreno de ‘Fariña’ en Antena 3. La esperada serie, con su gran polémica a sus espaldas, llegó a la parrilla televisiva con más de 3,2 millones de seguidores y una cuota del 21,7%.

Destaca también este mes el estreno de ‘Cuerpo de élite’ que inició su andadura con unos datos de infarto y ha ido desinflándose poco a poco hasta promediar 3.096.000 espectadores con sus 4 capítulos en Antena 3.
Finalmente, en el tercer puesto sin tener en cuenta los espacios deportivos, se sitúan las dos últimas galas de ‘Operación Triunfo’ en La 1 que promedian una audiencia de 3.034.000 espectadores, lo que supone un 24,4% de la audiencia.

Por Programas.-

La misma lectura, por cadenas nos deja a ‘Operación Triunfo’ como lo más seguido de La 1, la ‘Champions’ y la ‘Copa del Rey’ como lo más visto en Antena 3 y Tele 5, y ‘Salvados’ y ‘Planeta Calleja’ en La Sexta y Cuatro.

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