Fernando Vega Olmos, #CannesLions ,2019. «Esta es una industria bastante aturdida y confundida»

«Esta es una industria bastante aturdida y confundida» dijo Fernando Vega Olmos a El Programa de la Publicidad en la Fiesta de las Productoras Españolas. El creativo argentino habló del festival, de Picnic, de Anita y Vega. de Mono,… . “Independientemente de esto aquí van a dar 18 Grand Prix y nadie se va acordar de ello el año que viene. Yo creo que las marcas no están haciendo un buen trabajo y no lo están haciendo porque no están trabajando con el tratamiento correcto. Me parece que es hora de empezar a decirlo con claridad hay que empezar a trabajar, con otro tipo de agencia.

 

«Los holdings para mí son absolutamente y completamente empresas financieras que lo único que cuidan el resultado financiero». Creo que el mejor talento está yendo a otro tipo de emprendimientos o a las Facebook de este mundo. Ha habido casi como una huida del talento hacia otras cosas y ese tipo de compañías no tiene acceso todos los días a trabajar con las grandes marcas y yo creo que eso es lo que tiene que cambiar de una vez por todas y darnos cuenta de que ésta es una industria donde lo único que importa es la idea porque la idea es donde nace todo. Después uno puede tener data,  programatic y toda la tecnología que nos da más posibilidades de acceso”

 

«Pero si no te das una oportunidad no te vas a diferenciar.Ojalá este año sea bisagra para que las marcas vuelvan a la diferenciacion y la diferenciación ni te lo va a dar la vida está porque todos tienen acceso a eso ni te la van a dar los programmatic, porque todos hacen lo mismo, porque si todos hacen lo mismo, usan los mismos GPS llegarán al mismo destino y eso no es ser diferenciación eso es ser iguales y es el gran cambio que se tiene que producir». 

 

Sobre el cambio de Pablo Alzugaray a las consultoras “Ellos han hecho un acto casi de humildad al reconocer que necesitaban a Droga5 oShackleton porque los que saben construir marcas son los Droga5 y Shackleton, y tantos otros.

 

 

 

 

 

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