FIAP 2018: Sorrell reconoce exceso de protagonismo de departamentos financieros y pone en valor la creatividad

Martin Sorrell cerró la sesión en el FIAP quitando hierro al poder de las consultoras en el entorno de las agencias, “una competencia a nivel senior, por los clientes”. con enormes proyectos de transformación digital, de gran presupuesto, «pero aún alejados del terreno de las agencias». Sorrell reconoció un entorno post crisis en los holdings multinacionales, de poco crecimiento y poca inflación, pero con exceso de celo en recortar costes, que dió paso a demasiado protagonismo de los departamentos financieros y de compras, «en detrimento del marketing”. Un crecimiento de los grandes grupos mermado -además- por la competencia local, cada vez más sofisticada. Un crecimiento basado básicamente en tecnología frente a la competencia de consultoras, y las “big five”: Amazon, Facebook, Apple, Google e incluso Microsoft, unidos a los gigantes chinos Tencent y Alibaba. Un poder basado en el dominio del mercado en que se mueven «aunque cada vez más limitados por las regulaciones legales de Europa o América». Unas compañías de software con muchos recursos, y tendencia al in-housing. Sorrell se mostró ‘exceptico’ con que puedan asumir talento, destacando que «los equipos de programmatica son muy gravosos para las compañías» .

Sobre S4 Capital destacó que se trata de una apuesta «frente a una hoja en blanco”, basada en tres pilares: contenido, first party data y planificación aunque puso en valor las ideas creativas , «que siguen siendo fundamentales, aunque la distribución se ha convertido en tan importante como el mensaje”, en un entorno de todo más rápido, mejor y más barato, pero más eficiente».