Flash Semanal Digital IAB y PwC: Primeros crecimientos en compra programática.

Se trata del Flash Semanal de Inversión en Medios Digitales de IAB y PwC: El vídeo se consolida como formato preferido por los anunciantes y `por vez primera se reportan crecimientos en compra programática.

Se profundiza la tendencia bajista del mercado, con un 50% de las agencias reportando un mantenimiento de una inversión, que ya había sido reducida en semanas anteriores . El porcentaje de agencias que reportan una nueva disminución se sitúa en el 37,5% y solo un 12,5% reportan incrementos vs semana anterior . Las reducciones son contenidas, con ninguna agencia reportando reducciones drásticas en esta semana

#1 Incrementándose la inversión tan solo en el 12,5%

#2 La inversión se ve reducida de nuevo en un 37,5% de los casos reportados

#3 La finalización de campañas de marzo y retraso de campañas explican las respuestas de caída de inversión . El sector con mayor reducción vuelve a ser Viajes / Turismo esta semana, seguido en segundo lugar por los sectores de Cine, Apuestas y Juego y Automoción

#5 Continúan los incrementos significativos en el sector Institucional, con incrementos de 38% vs la semana anterior seguido de Salud-Pharma con un 25%

#6  Las nuevas restricciones legislativas para el sector de Apuestas y Juego online pueden explicar en parte el impacto adicional para el descenso de estas categorías

#7 El vídeo se consolida como formato preferido por los anunciantes.

#8 Por vez primera se reportan crecimientos en compra programática.

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 Resultados inversión total Principales motivos de la variación 

 

Reducción Los principales motivos reportados para la reducción en la inversión incluyen dos aspectos:

  • Retraso de la inversión a Post Covid-19. Continua la preferencia de los anunciantes por retrasar su inversión en el año
  • Finalización campañas “Hay campañas en Marzo que en

 

Mantenimiento e incremento

Por otro lado, en esta segunda semana se reportan incremento/mantenimientos en la inversión debido a:

 

Continuidad de las campañas: Mantenimiento de las campañas de continuidad. La Semana Santa ha propiciado que no hayan novedades y se mantengan las campañas en esta semana Repuntes en la inversión: Otros anunciantes y sectores específicos han activado nuevas campañas.

 

Finalización campañas “Hay campañas en Marzo que en Abril no han continuado” Retraso de la inversión a Post Covid-19 Continuidad de las campañas: Mantenimiento de las campañas de continuidad. La Semana Santa ha propiciado que no hayan novedades y se mantengan las campañas en esta semana Repuntes en la inversión: Otros anunciantes y sectores específicos han activado nuevas campañas

 

Resultados sectores. Principales motivos de la variación.

 

 

Reducción El sector de Viajes vuelve a situarse como el sector más castigado por la bajada de inversión, con el 75% reportando reducciones . Del mismo modo, se reportan por más del 50% de las agencias nuevas caídas en Cine, Apuestas y Juegos y Automoción En el caso de Apuestas y Juegos, las restricciones por parte del Gobierno a limitar la publicidad a la madrugada se consideran factor influyente en la reducción

 

Mantenimiento e incremento Se consolida la tendencia de mantenimiento e incremento de la inversión en algunos sectores. Se continua realizando comunicación institucional y para concienciar a la población por parte del Gobierno e instituciones . Se aprecia mantenimiento generalizado del sector de Tecnología

 

Resultados formatos y modelos de compra 14 Los formatos en Vídeo se consolidan como favoritos

Los formatos en Vídeo se consolidan como favoritos. Algunos formatos y modelos de compra mencionados en los que varía la inversión se mantienen SEM y Social.

Incremento: Vídeo , Branding , Programática , Acciones especiales

Consolidación : Los formatos que ya se venía reportando en anteriores semanas se consolidan como referentes del crecimiento, con mención especial al Vídeo

 

 

 

 

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