Flash Semanal de Inversión en Medios Digitales IAB Spain y PwC.

El informe 23 – 29 Marzo 2020,  aporta información a las compañías a la hora de tomar decisiones y gestionar el negocio mientras dure la crisis del Covid-19. La inversión en publicidad digital continua viéndose afectada en esta segunda semana, con un 71% de las  respuestas reportando decrementos de inversión . Sin embargo, por primera vez se reportan incrementos y mantenimientos de la inversión con respecto a la semana anterior.

Los principales motivos de la caída siguen siendo la reducción de las ventas y la incertidumbre.  Los sectores con mayores reducciones esta semana son aquellos relacionados con Salud-Pharma y #4 Viajes/Turismo .

Se reportan incrementos entre 14% – 29% en 10 de los 15 sectores de actividad, siendo Instituciones, Banca y  Alimentación y Bebidas aquellos con mayor incremento

Los crecimientos se vinculan principalmente a la labor de instituciones y marcas de transmitir comunicaciones institucionales y crear marca en vez de vender productos

El vídeo se distingue como formato preferido por los anunciantes en esta segunda semana, con 41% de las agencias reportando incrementos en su inversión

Por segunda semana consecutiva, los formatos convencionales son los que reportan reducciones en su inversión

 

Resultados inversión total: Cambios en la inversión vs semana anterior y/o planificado

 

Variación en la inversión

 

▪ La mayoría de las agencias continúan reportando reducción en la inversión publicitaria digital

▪ Sin embargo, se aprecia un cambio de tendencia con parte de las agencias reportando crecimiento o mantenimiento de la inversión en comparación con la semana anterior

▪ Ninguna respuesta reporta reducciones drásticas en esta segunda semana tras el estado de alarma

 

 

Resultados inversión total

Los principales motivos reportados para la reducción en la inversión se mantienen a los de las semana anterior. Sin embargo, se identifica también la preferencia de los anunciantes por retrasar su inversión en el año

 

Nuevas necesidades: Otros anunciantes han incrementado su actividad para atender las nuevas necesidades del consumidor

 

Resultados sectores

 

 

Resultados sectores:  Principales motivos de la variación

 

Reduccion

La reducción se aprecia más generaliza entre casi todos los sectores Sin embargo destacan dos sectores con reducciones elevadas: • Salud-Pharma, indicado por un 71% de las agencias • Viajes/Turismo, de nuevo debido a la reducción de la movilidad de los ciudadanos Mantenimiento e incremento

 

Mantenimiento e Incremento

 

En esta segunda semana de confinamiento, existen anunciantes que mantienen e incluso incrementan su inversión para comunicar: Se realiza mayor número de comunicación institucional y para concienciar a la población por gobierno y marcas

En muchos sectores, se deja de hacer mención al producto para comunicar y crear marca

“Los anunciantes están adaptando sus campañas para mostrar mensajes de branding en lugar de seguir con su comunicación habitual.” “Esta semana sobre todo hemos visto cancelaciones

 

Resultados formatos y modelos de compra

 

Los formatos en Vídeo se posicionan como favoritos por los anunciantes.  ”Algunos formatos y modelos de compra mencionados en los que varía la inversión incluyen:

Los formatos en vídeo se incrementan debido a su vinculación con las campañas institucionales. El 43% de las agencias indican crecimientos en formatos de Vídeo-

Se reducen,  “Los formatos que han disminuido son los formatos convencionales de respuesta directa,   Formatos convencionales .

Se Mantienen , SEM, Campañas de Branding, Social…

Incremento:  Vídeo y Formatos Integrados