Flora, Tulipán, Artua y Ligeresa bajan el precio para lograr que un mayor número de personas pueda acceder a ellas y disfrutar de un buen desayuno con margarina, a precio más asequible, en una promoción vigente durante seis meses, a través de una campaña con presencia en televisión, revistas y OPIS. La promoción al consumidor de seis meses es su respuesta a estas necesidades, en el contexto económico actual, para que los usuarios pueda desayunar, cocinar y hacer repostería con sus marcas de calidad habituales.
La agencia creativa de la campaña ha sido Ogilvy y el spot está ya presente en las cadenas nacionales del 3 de marzo al 25 de mayo. En él, la comunicación empieza con la intriga de saber de qué lado caerá la tostada, haciendo referencia a la ley de Murphy (que dice que siempre cae por el lado untado de margarina). Pero en esta ocasión cae bien, porque “Hay cosas que está bien que cambien”, como el precio de las margarinas de siempre. Además de tener presencia en televisión, la campaña estará anunciada en revistas y medios de comunicación de estilo de vida y salud, así como en un circuito de OPIS por toda España durante los meses de marzo y mayo.
Con la premisa de lograr que más personas puedan acceder a estos productos y así disminuir en la medida de lo posible el efecto de la crisis, estas marcas anuncian una promoción de descuento en precio. La promoción, que entró en vigor el 3 de marzo, se aplica al precio de venta recomendado por el fabricante (PVPR), aunque la fijación del precio final es potestad exclusiva del distribuidor. Estimamos que, comparado con el precio de venta al público (PVP) según Nielsen enero 2014, las marcas han bajado sus precios entre un 10% y un 15%.
Cada una de estas margarinas, por sus propiedades nutricionales, es ideal para distintos tipos de personas. Tulipán contiene ácidos grasos esenciales que ayudan al crecimiento de los niños y vitaminas A, E y D; Flora, con una combinación única de aceites vegetales ricos en omega 3 y 6 que ayudan al control del colesterol; Artua es la margarina preferida de la región del norte de España, con aceite de maíz y además no contiene lactosa; y por último Ligeresa, una margarina ligera, con un porcentaje menor de grasas vegetales.
Paco Prat, Director de Marketing Alimentación de Unilever España, explica: “En nuestro país, los presupuestos son cada vez más ajustados y por eso queremos asegurarnos de que los consumidores españoles pueden acceder a sus marcas de siempre, también en estos momentos tan difíciles.”.La Directora de Comunicación y RSC de Unilever España, Ana Palencia, destaca la importancia de dar respuesta a las demandas del consumidor. “Para una empresa de productos de alimentación como Unilever es importante escuchar al consumidor y saber qué necesita en cada momento. Nosotros no somos nada sin nuestros consumidores, por eso queremos poner en marcha esta iniciativa facilitando el abaratamiento de un producto tan habitual en nuestros hogares como es la margarina. Es un gran paso y estamos muy satisfechos con esta nueva estrategia que seguro representará una pequeña alegría para muchos consumidores”.
