Hoy Foot Locker presenta el lanzamiento de su nueva iniciativa Behind Her Label; una plataforma internacional que pretende reducir la brecha de género que existe en la cultura del streetwear. de la mano de M&C Saatchi
La primera colaboración europea será con la diseñadora de streetwear de Londres, Aida Kiraya, también conocida como Afro Kickz.
La campaña forma parte de la plataforma online que ha creado Foot Locker, «Powered By You», que tiene como objetivo crear un futuro más progresista para todos, independientemente del género, la raza, la orientación sexual, el físico o las posibilidades de cada uno.
Para ello, se dará visibilidad elevando la contribución de las mujeres al diseño que durante mucho tiempo no han sido reconocidas a través de colecciones cápsula.
- La nueva plataforma busca empoderar a las diseñadoras y eliminar la brecha de género en la moda urbana creando colecciones cápsula exclusivas.
- La primera colección cápsula la firma la diseñadora londinense Aida Kiraya, aka Afro Kickz y estará disponible a partir del mes de abril
Foot Locker reconoce así la brecha de género que existe en el diseño del streetwear y da un paso más allá, al presentar «Behind Her Label» como una plataforma que proporciona recursos a las diseñadoras emergentes. Cada colaboradora creará una colección de productos exclusiva que se venderá en una tienda de Foot Locker de su ciudad de origen y en la página web de Foot Locker EU.
La primera colaboradora de esta iniciativa, Aida Kiraya, creará una colección cápsula de 75 pares de Vans, inspirándose en su herencia africana. 50 de las cuales estarán disponibles para comprar en Foot Locker a partir del mes de abril.
Aida lanzó su marca de customización de zapatillas, Afro Kickz, en 2018, con el objetivo de crear zapatillas que se inspiraran en las imágenes tradicionales africanas y la cultura negra moderna. Al crecer en el norte de Londres, Aida y sus compañeros en cierto modo evitaban abrazar su herencia africana, por lo que decidió crear algo que cambiase esa dinámica para las generaciones futuras. Afro Kickz nació del amor que Aida tenía por las zapatillas cuando era niña, y se fusionó con el amor que ahora siente por su cultura como adulta.
Aida Kiraya, fundadora y customizadora de zapatillas de Afro Kickz dice: «Mi trabajo está inspirado en la cultura africana y la negra; ya sea en otros artistas o diversos referentes de la cultura africana. Considero que es importante celebrar la cultura africana porque al crecer yo no tuve a muchos a quien poder admirar.
«Tampoco creo que las mujeres tengan mucho reconocimiento cuando se trata del diseño de streetwear, especialmente en mi línea de trabajo. Creo que es muy importante visibilizar a las mujeres en el mundo del diseño urbano, la gente no piensa en las mujeres están realmente detrás de los diseños que ven; cuando empecé a personalizar, mucha gente siempre suponía que yo era un hombre.
Para Carmen Seman, Vicepresidenta de Marketing en Foot Locker en Europa, : «A través de Behind Her Label queremos ayudar a cerrar la brecha de género que existe en la cultura del streetwear proporcionando recursos y una plataforma que eleve a las diseñadoras emergentes.
«Estamos realmente ilusionados, estas colaboraciones con diseñadores locales son únicas, ellas tienen un talento extraordinario y su amor por la cultura streetwear brilla en sus respectivas colecciones «.
Tras el lanzamiento en Londres en abril, Behind Her Label abarcará mercados europeos clave como París y Milán este año, antes de expandirse potencialmente a Oriente Medio.
La colección de Aida estará disponible en el Reino Unido a partir de abril del 2021.
