Francisco Rionda, nuevo presidente de la Asociación Española de Anunciantes: liderazgo renovado y apuesta por la medición crossmedia 

Rionda toma el relevo de Javier López Zafra (L’Oréal), quien finaliza su mandato tras cumplir el periodo estatutario.

En el marco de su 60ª Asamblea General, la Asociación Española de Anunciantes (aea) ha celebrado la renovación de su dirección para el ejercicio 2025-2026, eligiendo a Francisco Rionda, director general de Desarrollo y Nuevos Negocios de Alsea Iberia, como nuevo presidente.

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Rionda toma el relevo de Javier López Zafra (L’Oréal), quien finaliza su mandato tras cumplir el periodo estatutario. En su primera intervención como presidente, Rionda agradeció la confianza depositada en su liderazgo por parte de los más de 255 socios y más de 600 marcas que conforman la aea, destacando su compromiso con una industria publicitaria “más eficaz, representativa y transformadora”.

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Una asociación más representativa, diversa y estratégica

Durante la Asamblea, también se anunció la incorporación de 18 nuevos socios, entre ellos Allianz, Bizum, Calvo, PortAventura y Netflix, reflejo del creciente peso multisectorial de la asociación y su adaptación a un ecosistema cada vez más digital, tecnológico y conectado.

Además, se presentó el plan estratégico para el próximo ciclo, centrado en cuatro grandes líneas de actuación:

• Consolidar el liderazgo de la industria publicitaria como motor económico y social.
• Impulsar una regulación proporcionada y dialogada, con mayor interlocución institucional.
• Desarrollar estándares de medición crossmedia, con herramientas integradas para una publicidad más transparente y comparable.
• Acompañar el crecimiento sostenible de las marcas, poniendo el foco en valores y propósito más allá de los indicadores financieros.

En esta línea, se dio especial protagonismo al proyecto de medición crossmedia liderado por la propia asociación, en respuesta directa a las demandas del sector por contar con métricas más robustas y adaptadas a un entorno multiplataforma y líquido.

Reflexión cultural y geopolítica: el Foro del Anunciante

La jornada concluyó con el ya tradicional Foro del Anunciante, titulado este año “Conectados pero desinformados: viaje al centro del conflicto”, en el que participaron figuras como Juan Luis Arsuaga, Emilio Doménech, Eduardo Madina y Ana Pastor, con una reflexión profunda sobre la desinformación, la inteligencia artificial y el nuevo orden global. Las intervenciones dejaron una conclusión común: en tiempos de incertidumbre, la comunicación verificada y responsable será clave para el futuro de las empresas y la sociedad.

 

Consejo Directivo de la Asociación Española de Anunciantes (2025–2026)

Empresa	Representante
ALSEA	Francisco Rionda
BP OIL ESPAÑA	Marta Lozano
BANCO SANTANDER	Eloisa Moscardó
CAIXABANK	Sergio Gutiérrez
CALVO	Jorge Alonso
CAMPOFRÍO	Juana Manso
CENTRAL LECHERA ASTURIANA	Manuel Reinerio
COCA-COLA	Beatriz Osuna
DANONE	Albert Batllé
EL CORTE INGLÉS	María Coronado
ENDESA	Lola Riosalido
FERRERO IBÉRICA	Franco Martino
GALLINA BLANCA	Pablo Sánchez
HENKEL IBÉRICA	Eva Sauleda
HYUNDAI	Elena Gris
IBERDROLA	Leyre La Casta
IBERIA	Gemma Juncá
IDILIA FOODS	Javier Coromina
ING	Luis González Soto
LG ELECTRONICS	Miguel Ángel Fernández
L’ORÈAL ESPAÑA	Javier López Zafra
MAHOU SAN MIGUEL	Eloisa Ochoa
McDONALD’S	Álvaro Miguel
MASORANGE	Mariano Casares
MOEVE	Elena Cabrero
NATURGY	Mireia Pousa
NESTLÉ	Ramón Ruiz
NINTENDO IBÉRICA	Rubén López
PROCTER & GAMBLE	Sarah Chemouli
REPSOL	Natalia Villoria
SAMSUNG ELECTRONICS IBERIA	Elena Fernández
TELEFÓNICA	Rafael Fernández de Alarcón
UNILEVER	Ander Torinos
VISA	Javier Perales
VODAFONE	Patricia Fresneda
Consejo Asesor	Félix Muñoz
Socios Colaboradores (SCOPEN)	César Vacchiano

 

Comité Ejecutivo de la aea (2025–2026)

Cargo	Empresa	Representante
Presidente	ALSEA	Francisco Rionda
Vocal	CAMPOFRÍO	Juana Manso
Vocal	COCA-COLA	Beatriz Osuna
Vocal	EL CORTE INGLÉS	María Coronado
Vocal	IDILIA FOODS	Javier Coromina
Vocal	ING	Luis González Soto
Vocal	McDONALD’S	Álvaro Miguel
Vocal	PROCTER & GAMBLE	Sarah Chemouli
Vocal	SAMSUNG	Elena Fernández
Vocal	SANTANDER	Eloisa Moscardó
Vocal	TELEFÓNICA	Rafael Fernández de Alarcón