“La casa de papel”, “Anatomía de Grey”, “Black Mirror” y “Vikingos”, entre otras, ocupan once de los quince puestos en el ranking de las producciones con más seguimiento en 2019, según el estudio de GECA presentado en el AEDEMO. Los usuarios se muestran altamente satisfechos con estos servicios, con un 90% de ellos dispuesto a renovar la suscripción. GECA, la consultora de audiencias y entretenimiento líder en España, dado a conocer en el SEMINARIO AEDEMO DE TELEVISIÓN el balance anual de su Barómetro OTT, estudio destinado a medir los consumos, hábitos y preferencias de los usuarios de las principales plataformas de vídeo bajo demanda que operan en el país.
· Pese a la libertad que ofrecen estas plataformas, los suscriptores las consumen principalmente en el televisor y en su hogar.
· Un 23% de los usuarios encuestados se muestran inclinados a suscribirse a la nueva plataforma Disney+, una vez sea lanzada en España el próximo mes de marzo.
El informe pone de manifiesto la supremacía de Netflix como la OTT con mayor penetración en España, con casi un 60% de suscriptores respecto al total de estas plataformas. Este resultado se sitúa más de 15 puntos por encima de los que registran Movistar+ (43,6%) y Amazon Prime Video (42,6%), segunda y tercera plataforma del ranking, ambas con una cifra muy similar. Nuevamente queda reflejado el alto grado de satisfacción entre los usuarios con el cuentan que todas las principales plataformas por las que se ha preguntado, con más de un 90% de ellos dispuestos a renovar su suscripción.
La ficción española se muestra fuerte
En lo que respecta a la ficción española, cinco títulos se cuelan en el ranking de las 20 series más vistas del año 2019 dentro de las plataformas estudiadas. Junto a la ya mencionada “La casa de papel” (19,9%) se sitúan “Las chicas del cable” (12,6%), “Vis a Vis” (11,7%), “Élite” (9,4%) y “Arde Madrid” (9,2%).
Las producciones de la televisión convencional, base del consumo de estas plataformas
De forma global, tomando como referencia el dato totalizado de las tres oleadas llevadas a cabo en 2019, “Juego de tronos” se sitúa como la serie más vista en estas plataformas el pasado año con un 22,5% de suscriptores que afirma haber visto la serie que en España está disponible en HBO y Movistar+. Le siguen en el podio, con un dato prácticamente análogo, “La casa de papel” (Netflix), con un 19,9%, y “Anatomía de Grey” (Prime Video y Movistar), con un 19,5%.
La serie médica creada por Shonda Rhime no es la única serie “de catálogo” que se sitúa entre lo más visto en estas plataformas, ranking en el que aparecen títulos como “Vikingos”, “The Good Doctor” o “The Walking Dead”, entre otros. De hecho de las 15 series con mayor seguimiento, un total de 11 son producciones creadas y emitidas en la televisión lineal fuera y dentro de nuestro país. Aparte de las anteriomente mencionadas, también figuran “Black Mirror”, “Arrow”, “Breaking Bad”, “Agentes de S. H. I. E. L. D.”, “Vis a vis” y “American Crime Story”.
A este respecto cabe mencionar que, más allá de los rankings que publican las propias plataformas en las que se pone el énfasis en las producciones propias originales, los resultados del Barómetro OTT de GECA reflejan que el grueso del consumo de las OTTs proviene de producciones cuya popularidad proviene precisamente de su emisión previa en la televisión tradicional.
Lo anterior es especialmente relevante de cara al inminente lanzamiento en España el próximo mes de marzo de Disney+, plataforma que cuenta con un potente catálogo respaldado por firmas como FOX, Lucas Films, Star Wars, ABC, Marvel, National Geographic, Pixar y la propia Disney.
A este respecto, GECA preguntó a los encuestados en la oleada del mes de diciembre de 2019 sobre su predisposición a suscribirse a esta nueva plataforma, resultando que casi una cuarta parte de ellos se mostraban decididos a solicitar el alta una vez esté disponible en nuestro país.
Los usuarios prefieren consumir el contenido de las OTTs en la pantalla grande y en la comodidad de su hogar
Uno de los muchos aspectos relacionados con estas plataformas que analiza el Barómetro OTT de GECA es la forma en la que los usuarios consumen sus contenidos. A pesar de la libertad que ofrecen las OTT en lo que respecta a horarios y lugares para realizar el visionado, el televisor se erige como el dispositivo más utilizado por los suscriptores a la hora de ver estas plataformas. Un 79% de los encuestados afirma consumir OTTs en su Smart TV, dato que supera con creces al de usuarios que emplean el Smartphone o la Tablet para esta finalidad.
Otro dato relevante es el relativo a las franjas del día en las que los usuarios hacen consumo de estos servicios. Y es que casi el 80% de los entrevistados concentran su visionado entre las 21:00 y las 23:00 horas, ejerciendo así una batalla directa con la televisión convencional por la audiencia que se encuentra frente al televisor en la banda del prime time.
