Google espera que ‘FLoC’ reemplace las cookies de terceros de los anuncios en abril

Privacy Sandbox, consiste en una tecnología que representa cómo funcionará la medición y publicidad online en la web. Google muestra su confianza en el progreso y aprendizaje del algoritmo (FLoC), de privacidad, que agrupa a grandes grupos de usuarios por intereses similares, anonimizados, pero con  la información del usuario,   el dispositivo compartida en la Web.

“Es difícil imaginar cómo la publicidad en la web podría ser relevante y medirse con precisión sin cookies de terceros”, señala Chetna Bindra,  product manager de confianza y privacidad del usuario en Google, en su blog .

Las pruebas señalan que los anunciantes pueden esperar ver al menos el 95% de las conversiones por cada dólar gastado respecto a la publicidad basada en cookies. El proyecto de Privacy Sandbox , que hizo público en agosto de 2019. Un avance en que trabajan los anunciantes  bajo  la idea de grupos de personas con intereses comunes frente a los identificadores individuales ID.

La comunidad de tecnología publicitaria también ha trabajado con Google, que ha recibido propuestas de Criteo, NextRoll, Magnite y RTB House.

Chrome también lanzó una nueva propuesta llamada  FLEDGE que amplía la  propuesta anterior de Chrome llamada  TURTLEDOVE que tiene en cuenta los comentarios de la industria , incluido un «servidor fiable» para almacenar información sobre ofertas y presupuestos de las campañas.

Google tiene la intención de hacer que FLEDGE esté disponible en pruebas a través a finales de este año con la oportunidad para que las empresas de tecnología publicitaria usen la API bajo un modelo de «traer su propio servidor».

Google también trabajó para que las empresas pudieran distinguir a los visitantes reales del tráfico fraudulento. Actualización de marzo de Chrome para admitir un nuevo tipo de emisor de tokens de confianza que mejoraría la detección de fraudes en dispositivos móviles al tiempo que protege la privacidad del usuario.

Tras anunciar la intención de eliminar las cookies de terceros y reemplazarlas con nuevas funciones más privadas en el navegador Google señala haber estado trabajando en estrecha colaboración con la comunidad web en general, incluido el W3C, para diseñar e implementar una nueva tecnología que preserve la privacidad, al tiempo que la sostenibilidad en webs abiertas.

Chrome y otras compañías  han ofrecido más de 30 propuestas diferentes, esenciales ante la obsolesencia de las cookies de terceros.

Los primeros resultados de las pruebas parecen prometedores. «Estamos entusiasmados de continuar probando esta tecnología  basada en la participación activa de los socios del ecosistema y los foros de la industria, para hacer avanzar la web, juntos. Lo que sigue son actualizaciones clave desde nuestros anuncios en enero y octubre.

Cinco propuestas diferentes de Privacy Sandbox están disponibles para probar ya , o muy pronto, en áreas clave como la detección de ad fraud , contenidos a medida, tratamiento del first-party de los propietarios de las cookies y dominios , medición de la publicidad, y la solicitud predeterminada de información del navegador.

De hecho, las primeras pruebas del algoritmo de aprendizaje ,Federated Learning of Cohorts (FLoC) , preservan la privacidad y pueden ser igualmente efectivas que los enfoques basados ​​en cookies.  Una gran noticia para los usuarios, los editores y los anunciantes, fundamentales para el futuro de la Web, por lo que Google señala que quiere seguir adelante con este enfoque.

Otra área importante de atención son el control user-facing. En particular las personas querrán ajustar el contenido a ellos (o no), pero manteniendo la privacidad de su información .

Con el lanzamiento de Chrome 90 en abril, se lanzarán  los primeros controles para Privacy Sandbox que se expandirá  en futuras versiones de Chrome, a medida que más propuestas lleguen a la prueba y más comentarios de usuarios finales y de la industria.

Empresas como Salesforce, White Ops y Yahoo! JAPÓN, están preparando soluciones previas como Trust Tokens, First Party Sets y Conversion Measurement. De hecho, todos los desarrolladores tienen acceso a los experimentos de Chrome, y la guía más reciente se puede encontrar en web.dev, así que pruebe y comparta sus comentarios.

Este tipo de participación ayuda a garantizar que las diversas API funcionen según lo previsto en escenarios reales, por lo que cuanta más participación del ecosistema, mejor.