Google nombra a Performics «Agencia Líder» en «Data Driven Automated Marketing»

La agencia Performics logra el primer puesto en la competición
entre Agencias organizado por Google España. Durante el pasado junio, y coincidiendo con el Mundial de fútbol que se celebró en Rusia, Google convocó a las principales agencias de performance marketing de España a
participar en un Mundial de Agencias de Data Driven Automated Marketing. Javier López Arangüena, Director de Performance Marketing de Google España, nos cuenta los objetivos que perseguían con esta competición: “Durante el mundial de fútbol y las semanas previas, se produce siempre un incremento muy importante del tráfico a las webs de las empresas, motivadas a menudo por importantes inversiones en marketing above y below the line. Para rentabilizar estas inversiones, es esencial que las empresas tengan listas estrategias de performance marketing que permitan maximizar el rendimiento de este tráfico.

Para ello, las agencias son unos partners indispensables para sus clientes, ya que les asesorarán sobre cómo
activar estrategias de datos/audiencias, automatizar y optimizar su captación, y aplicar una medición
correcta a sus campañas”.

En el Mundial de Agencias, cada equipo participante debería aplicar correctamente una paleta de
soluciones de Google basada en las 5 Aes del nuevo marketing: Audiences, Automation, Attribution, Assets
y Access(Audiencias, Automatización, Atribución, Activos y Acceso a inventario), utilizando productos como
In Market for Search, Smart Display Campaigns, Dynamic Search Ads, GMail Ads y mejorando la tasa de
Creative Excellence de Google. Su correcta aplicación en los clientes de las agencias redundaba en una
mejora del rendimiento de las campañas, y, a la vez, permitía a los equipos obtener puntos que se traducían
en goles marcados.

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