Las campañas de publicidad en televisión asistirán a corto plazo a una auténtica explosión de contenidos, según Group IMD, experto global en distribución de contenidos publicitarios de video. “Hacer más en menos tiempo es el nuevo paradigma” afirma Sonia Martín, responsable de la oficina de Group IMD en España. “Habrá más contenido y se actualizará con más frecuencia”, añade. Group IMD, desde su plataforma tecnológica IMD CLoud, ofrece a anunciantes, agencias creativas, agencias de medios, postproductoras y medios de comunicación un proceso totalmente automático y transparente, entregando el video publicitario de forma inmediata a cualquier medio y en cualquier momento.
Según Group IMD, los anunciantes están modificando sus campañas en todo el mundo. Cambian las ofertas, cada vez hay más campañas targetizadas con la venta programática, la campañas de TV se integra con campañas en Redes Sociales y mucho más, lo que obliga a las agencias a ser mucho más ágiles, “Y esto es solo el principio”, indica Sonia Martín.
Los spots serán mucho más dinámicos, se adaptarán a la audiencia de cada franja horaria y la demanda de contenidos crecerá. En paralelo los anunciantes buscarán maximizar la efectividad de la compra de espacios con mensajes oportunos y relevantes.En este nuevo escenario, Group IMD focaliza sus actividades para dar respuesta a las nuevas necesidades de anunciantes, creativos, agencia de medios, postproductoras y medios de comunicación. “Las agencias están viviendo ya esta presión –indica Sonia Martín-, crecen las demandas al mismo tiempo que la distribución de publicidad de video online, obtener datos en tiempo real establece el nuevo ritmo de trabajo y una gran expectativa.”
Según la responsable de Group IMD en España, ya no vale el “no tocar lo que funciona, porque dejará de funcionar muy pronto y porque, para mantenerse al día, las agencias deben evolucionar, automatizarse y colaborar”. Para ellas resulta vital, hoy y mañana, la forma en que los videos se almacenan, se adaptan dinámicamente y se distribuyen.
Cuando se considera que la compra de medios y la creación de contenido se llevan a cabo de forma separada y se preguntan ¿Cómo se unirán los cambios en los contenidos y en los medios? “Group IMD da respuesta a esta pregunta y para cerrar esta brecha, hemos desarrollado una tecnología conectando a los creadores de contenidos y planificadores de medios en una sola plataforma: IMD Cloud, ahorrándoles tiempo de comunicación y coordinación”.
