“Hacer buena publicidad es hacer buen branded content" según Michael Aidan (Evian-Danone). "No hay que obligar a la gente a ver la publicidad si no la quiere ver"

La agencia Havas y Evian, contaban este viernes en el entorno del Festival de Cannes, en el Havas Cafe, «The incredible story of the Evian Babies», con Rémi Babinet, Presidente de BETC y Global Creative Director (izquierda), así como con Michael Aidan VP Marketing de Danone Waters y Jefe del Digital Group Danone. Ambos explicaron cómo lograron el éxito con sus campañas, incluida la última, Live Young, en formato branded content. La clave, muy repetida en cannes en esta edición es hacer algo que «entretenga, tenga sentido y haga disfrutar a la gente. “Hacer buena publicidad es hacer buen branded content. Se hace publicidad interesante o no, divertidas o no”, explicó Aidan. «No hay que obligar a la gente a ver la publicidad si no la quiere ver. Con internet eso se acabó. La gente puede cerrar o salir de una página cuando quiera». Frente al resto de campañas sobre propiedades del agua de la montaña, ‘Live Young’ tiene un mensaje nuevo, remarcó Rèmi Babibet.

Tras el éxito de la primera campaña, en la última recuperaron el contexto de ternura hacia los más pequeños. “Los números se volvieron locos otra vez, y en solo un par de días teníamos un millón de visitas y 5 millones de shares en Facebook, según Babibet. “Las claves para hacer esta publicidad han sido el atrevimiento y la confianza y dejarles hacer las cosas más locas ¿por qué no?» explicó Babibet.

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