Havas Group adquiere la agencia de creatividad basada en datos, additive+

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La agencia de datos se integrará en Havas Media Group (HMG) Reino Unido bajo el liderazgo de Patrick Affleck.

La adquisición amplía la presencia regional de Havas Media Group UK a Edimburgo y se suma a la presencia existente en Londres, Manchester y Leeds. Havas Group ha adquirido aditivo+, una agencia especializada en creatividad basada en datos, para permitir a los clientes ofrecer contenido y publicidad más adaptados y personalizados a sus clientes en tiempo real. additive+   se integrará en Havas Media Group (HMG) Reino Unido bajo el liderazgo del CEO Patrick Affleck.

La adquisición de la agencia additive+  con sede en Edimburgo fortalece la propuesta de «medios significativos» de la red, que se enfoca en crear experiencias de medios (MX) que brinden la conexión óptima con una audiencia determinada, en un contexto específico y con el contenido y el mensaje correctos.

El conjunto de capacidades de additive+  se basa en la solución de datos de audiencia primero existente del Grupo, Converged, mediante el uso de datos para optimizar mensajes creativos, así como canales, plataformas y formatos de medios.

Para Yannick Bolloré, presidente y director ejecutivo de Havas Group , “additive+  fortalece nuestra capacidad para distribuir y optimizar sin problemas volúmenes ilimitados de mensajes creativos dinámicos y relevantes para audiencias accesibles a escala a través de cualquier canal y dispositivo digital. Esto nos permitirá mejorar aún más los medios y la efectividad creativa de nuestros clientes al maximizar la relevancia creativa cuando más importa, ayudándolos a ganar la batalla de la atención”.

Las agencias y divisiones de HMG UK, incluidas Havas Media, Havas Entertainment, Havas Market y Search Laboratory (otra adquisición reciente del Grupo) ahora pueden asociarse con aditivo+ para ofrecer experiencias de medios multicanal y de embudo completo para sus clientes. additive+ ya ha desarrollado una solución escalable para clientes internacionales y ya está planeando lanzar sus capacidades en otros mercados clave, incluido EE. UU.

additive+ seguirá teniendo su sede en Edimburgo, Escocia, donde se fundó, ampliando aún más la presencia de Havas Media Group en el Reino Unido más allá de sus oficinas existentes en Londres, Manchester y Leeds.

Desde que Richard Gill y Jack Few lo fundaron en 2020, additive+ ha trabajado con más de 50 clientes en el Reino Unido, Europa y los EE. UU., incluidos Heineken, Netflix y Jacobs Douwe Egberts, y ha logrado un aumento promedio del 55 % en la efectividad.

Richard Gill es el fundador y socio gerente de additive+ : “Hemos tenido una visión global de los negocios desde la creación, y con la escala que ofrece una red importante, Havas Media Group UK abre una gran oportunidad para que construyamos nuestra oferta. en el Reino Unido y más allá» 

Gill comenzó su carrera publicitaria en Publicis Groupe en Londres antes de establecer un negocio de marketing de resultados. Más tarde fundó la oficina de Edimburgo de iProspect y posteriormente se convirtió en socio gerente de Dentsu en 2016.

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