Havas Media Group (HMG) amplia capacidades para captar atención con Converged

Meaningful Marketplace Planner y Meaningful Social Matrix permiten a los marketers captar atención gracias a estrategias para maximizar eficacia y sustainability de clientes

Havas Media Group (HMG) amplía sus capacidades de atención líderes en la industria con la expansión de Converged, plataforma de planificación de audiencia basada en la identidad global patentada por la red de agencias, con dos herramientas personalizadas que aprovechan el poder de la atención para brindar Experiencias mediáticas significativas.

HMG es la primera red de agencias en implementar datos de atención en herramientas de planificación a escala global, con estas nuevas herramientas que permiten invertir en exposiciones mediáticas atentas, sostenibles y económicas.

El nuevo Planificador de medios  (MMP) de HMG aprovecha los datos de atención de los paneles de seguimiento ocular continuo de Lumen para clasificar y puntuar más de 9000 dominios en un nivel de formato para la atención promedio que es probable que brinden.

Estos datos se utilizan junto con la verificación de la seguridad del dominio de los socios de SSP, los datos de DSP y el algoritmo de categorización de dominio patentado de Havas para crear una evaluación integral de las ubicaciones de los medios en métricas como la visibilidad, los segundos de atención y la tasa de visualización en relación con el dominio. dispositivo, tipo de medio y formato.

Esta gran cantidad de datos permite a los planificadores dirigir mejor la inversión contra los KPI específicos de la campaña de un cliente.

Complementando el MMP está la Matriz social significativa (MSM), herramienta patentada que mide las ubicaciones de anuncios sociales por su atención en relación con el costo y la idoneidad de la marca.

MSM se basa en la plataforma patentada y los datos de atención del nivel de colocación de anuncios de Lumen, los KPI de rendimiento de la campaña agregados a partir de los datos históricos propiedad de Havas y la puntuación de idoneidad de la marca basada en el manifiesto de Conscious Advertising Network para brindar a los planificadores una vista detallada del ecosistema social y crear una campaña social. que sea óptimo para sus clientes. “La optimización de la atención es algo en lo que todos ganan: los consumidores reciben contenido que los conecta con las causas y las personas que más les importan, mientras que las marcas tienen la oportunidad de transmitir su mensaje de manera más económica y sostenible”, señala Jon Waite, director general global, Desarrollo MX.

“Con MMP y MSM, estamos llevando las métricas de atención a la fase de planificación, lo que permite a los especialistas en marketing tomar decisiones más estratégicas e informadas al seleccionar fuentes de medios que brindarán experiencias de medios valiosas y confiables”.

El compromiso de atención de HMG ha complementado los esfuerzos de la agencia para mejorar la sostenibilidad y el ROI de la inversión en medios al reducir las tarifas tecnológicas y los intermediarios dentro de la ruta de suministro, aumentar los medios de trabajo y brindar un mejor apoyo a los propietarios de contenido.

En las pruebas en los mercados principales, la curación de MMP y la optimización de la ruta de suministro de HMG permtieron lograr que el 70-80 % de cada dólar gastado termine con el editor, en comparación con el 50-60 % cuando se compra en el mercado abierto.

MMP y MSM están en continuo desarrollo para ofrecer a los planificadores nuevas métricas e información sobre la eficacia de los medios.

En el cuarto trimestre de 2022, HMG presentará una nueva versión de estas herramientas que permite la evaluación directa de la sostenibilidad mediante la incorporación de datos de Scope3 para calificar las ubicaciones por sus emisiones de carbono.

Havas Media Group (HMG) es la agencia de experiencia en medios del Grupo. HMG cumple esta promesa de marca a través del Sistema Mx, donde los medios ayudan a construir marcas más significativas.

HMG es parte del Grupo Havas, propiedad de Vivendi, uno de los grupos integrados de contenido, medios y comunicaciones más grandes del mundo. HMG también consta de dos redes de medios globales: Havas Media y Arena Media.

Sus clientes incluyen Unilever, Sanofi, JDE, Hyundai Kia, Puma, TripAdvisor, Michelin, Telefónica, Swarovski, Reckitt Benckiser, entre muchos otros.