#HazAlgoQueTeQuiteElSueñoPikolin abre el debate sobre los temas tabú de la edad y el sexo a partir de ciertas edades con una lona gigante en el Bellas Artes, de la mano de Oriol Villar
Se trata de una evolución de la campaña “Injubilables” con Oriol Villar, lanzada como teaser hace unos días.
Nos lo cuenta Ana Robledo, Directora de Marketing y Comunicación,Grupo Pikolin…
Ana Robledo Pascua. Directora de Marketing y Comunicación del Grupo Pikolin presenta en El Programa de la Publicidad la instalación de una Lona gigante en el Bellas Artes de Madrid, en su última campaña #HazAlgoQueTeQuiteElSueño
Si buscamos “pareja apasionada” en Google sólo encontraremos imágenes de personas jóvenes, dejando en el olvido a los seniors. ¿Por qué esta invisibilización? ¿Existe un tabú alrededor de la sexualidad y la pasión en los mayores de 60?
Según el estudio ‘Seniors, Pasión y Sexo’ realizado por Pikolin, el 78% de la Generación Boomer (+60) se sienten silenciados en temas como la pasión, el sexo o las relaciones y el 89% cree que a la gente joven le da vergüenza hablar de sexo con personas de su generación.
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#Parejaapasionada, un movimiento para romper prejuicios
Con este movimiento y con “Injubilables”, Pikolin se convierte en altavoz de un colectivo muy silenciado por la sociedad, mostrando cómo los más mayores viven su vida con pasión e impulsando un cambio social. “Queremos poner en el centro que las ganas de vivir cada momento con pasión, vitalidad y entusiasmo no entienden de edades, es una cuestión de actitud. Y no hay mayor pasión que mantener vivo el deseo de amar durante toda tu vida”, señala Ana Robledo, directora de Comunicación de Pikolin.
“En ##HazAlgoQueTeQuiteElSueño , no queremos actores ni modelos, sino personas con las que todo el mundo se pueda sentir identificado”
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«En Grupo Pikolín lanzamos el año pasado, -señala Ana Robledo- un nuevo posicionamiento, una nueva plataforma de comunicación, que trabajaba el propósito de vivir la vida con pasión . Un propósito que recogimos en un nuevo claim #hazalgoquetequiteelsueño .
Con él lo que intentábamos es impulsar a la gente a que hiciera lo que de verdad le gusta . Intentar que vivieran la vida plenamente. Con pasión. Con entusiasmo y de una manera muy positiva .
Algo a veces contrario a lo que se espera de una marca de colchones de la que se espera que sea de descansar y dormir . Pero merece la pena que te canses y qué vivas plenamente y que al llegar por la noche ya te acostarás en nuestro colchón”.
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“El año pasado salimos con esta nueva campaña y el nuevo posicionamiento de la marca hablando de la pasión de dos mujeres : una era investigadora y la otra era futbolista, cantante y enfermera, con una gran vocación”.
“La campaña ha funcionado realmente bien con unos datos buenísimos de top of mind y una gran conversación en redes. Lo que hicimos fue mantener este propósito, conceptualizarlo en el nuevo claim, con todo el trabajo que hay detrás de la marca . Para ello trabajamos con Oriol Villar, para buscar un nuevo colectivo con que trabajar la diversidad como concepto de la marca .
“Un colectivo con el que habitualmente no nos comunicamos y con el que, además, hablar de nuestra propuesta de valor de marca: “vivir la vida con pasión”.
“La diversidad es uno de los valores que estamos trabajando»
“La diversidad es uno de los valores que estamos trabajando dentro del concepto de #hazalgoquetequiteelsueño y vivir la vida con pasión y es un propósito tan grande que es un contenedor que nos permite contar muchas historias que es lo que vamos a intentar . Estamos contando ahora la historia de las personas mayores pero seguro que otros años podremos tener dentro de este mismo contenedor y esta misma plataforma, seguir trabajando nuevas historias reales . Es muy importante no perder ese punto de realidad y de cotidianeidad porque Pikolin es una marca cercana y siempre lo ha sido . Una marca simpática y queremos que nuestras campañas reflejen ese punto de cercanía y de personas como nosotros . No queremos actores ni modelos, sino personas con las que todo el mundo se pueda sentir identificado”
¿Qué fue del “A mi plin…” ?
El “A mi plin…” nos dio una gran notoriedad de la que todavía vivimos, hace muchos años.Queda un gran cariño, un gran recuerdo y unos queda agradecimiento por la notoriedad que conseguimos . La marca es una marca histórica que ha evolucionado muchísimo y sus orígenes son parte fundamental de todos nosotros y para nosotros . El “A mi plin…” es algo entrañable al que tenemos muchísimo cariño”
Por qué la sexualidad y la pasión en los mayores de 60 son tabú? El movimiento #parejaapasionada, impulsado por Pikolin, pretende acabar con este estereotipo..
Como parte del mismo, la marca ha realizado el estudio ‘Seniors, Pasión y Sexo’, que pretende conocer mejor las motivaciones y pasiones que tiene esta Generación Boomer, así como averiguar cómo perciben que la sociedad los ve y les juzga. Una de las principales conclusiones que se extrae es que los mayores de 60 consideran que la pasión, el sexo y el amor en esta etapa adulta son temas “tabú” en la sociedad actual y hasta un 78% se siente una población silenciada.
Una generación que derriba tabús: son activos sexualmente y creen en la pasión más allá de la juventud
La Generación Boomer cree, según este estudio, que la sociedad asume que “a medida que se envejece se pierde el deseo sexual” o que “con la edad, la calidad del sexo es peor”. Sin embargo, nada más lejos de la realidad: los datos demuestran que para 2 de cada 3 personas mayores de 60 años, el sexo y la pasión son igual o más importantes que hace unos años y el 68% de los encuestados confiesa que disfrutan del sexo igual o más que antes.
El estudio concluye que la pandemia no ha afectado a la Generación Boomer en el terreno sexual. De hecho, el 60% de los españoles mayores de 60 años afirma que su deseo sexual se ha mantenido igual, e incluso para el 11% se ha incrementado en este último año, y hasta el 72% de los encuestados afirman que su interés sexual ahora es igual o incluso mayor que antes.
Videos de campaña:
- Injubilables – Tienen todo el tiempo del mundo por delante | Haz algo que te quite el sueño.
- Isabel – No te rindas nunca | Haz algo que te quite el sueño.
- Goyo y Anna – El trabajo de pareja es de por vida | Haz algo que te quite el sueño.