Henkel apuesta por la agencia española Buzz para romper las reglas del mundo «Laundry&HomeCare»

Henkel apuesta por la agencia española Buzz para romper las reglas del mundo «Laundry&HomeCare» en su campaña para Colour Catcher en Reino Unido. Estamos a punto de entrar en 2019 pero, en el mundo de la publicidad de productos para el hogar, seguimos repitiendo los mismos estereotipos desde los años 60: amas de casa y familias alienadas cuya única preocupación parece ser la higiene.

Pero, este octubre 2018, la nueva campaña de Colour Catcher (marca inglesa de toallitas atrapa colores del grupo Henkel) ha querido marcar la diferencia. Y lo ha hecho de la mano de una agencia creativa de Barcelona: Buzz. Marca y agencia han trabajado para crear una campaña más real, innovadora y, sobre todo, más inclusiva.

Bajo el claim «Dear to mix», Buzz presentaba un concepto con un mensaje claro para los usuarios: perded el miedo. De esta forma, se les invitaba a salirse de lo establecido: atreverse a mezclar sus prendas en la lavadora ¡pero también a ser ell@s mism@s! Y no solo eso, como añade Davide Gozzi, Head of Creative Strategy de Buzz, «con esta campaña rupturista, la propia marca dejó claro que serían ell@s mismos los primeros en atreverse, convirtiéndose en paradigma de la coherencia entre continente y contenido.»

Para ello, se crearon tres píldoras de vídeo en las que podíamos ver cómo los personajes no solo mezclaban su ropa de color con la blanca, sino también las diferentes facetas de su vida: John ejerce como abogado de día, mientras por la noche protagoniza un show travestido como Scarlett Labelle; Mike trabaja en atención al cliente, y algunas tardes se enfunda el kimono para ser el mejor judoka; Melanie trabaja como bióloga, pero eso no le impide ser la máxima goleadora de su equipo de fútbol los miércoles por la noche.

A todo esto se sumaba una activación digital en la que los usuarios podían solicitar una muestra del producto, probarlo en su colada, y subir una foto del mix sus prendas para ganar un premio.

La campaña de Colour Catcher ha tenido un impacto muy positivo en el público, demostrando, como indica Gozzi, que «es justamente este tipo de iniciativas las que la sociedad necesita para volver a confiar en la publicidad.» Tanto es así, que la marca ya ha sido contactada por el PRIDE y por un equipo de fútbol femenino, para convertirse en sponsor oficial.

El creativo añade, además, que con este caso como ejemplo, «queda claro que la innovación también pasa por hacer un ejercicio de autocrítica del sector y atender a las necesidades de un público con más conciencia social que nunca».

Ficha

Client: Henkel UK

Brand: Colour Catcher

Agency: Buzz (Barcelona)

Creative Director: Davide Gozzi

Art Director: Íñigo Castro

Copywriter: Elena Eiras

Account Manager: Fahlon Cárdenas