IAB: El 77% de los oyentes de Audio Digital recuerdan haber escuchado publicidad

Aumenta el interés de la industria publicitaria en el Audio Digital ya que el 84% de los profesionales lo utilizan en sus estrategias de medios,especialmente el departamento digital.

El 81% cree que se incrementará la inversión en el mismo.

El 97% de los consumidores de Audio Digital lo escucha de forma habitual

El 77% de los oyentes de Audio Digital recuerdan haber escuchado publicidad y un 43% la considera útil para sus decisiones de compra.

La Comisión de Audio de IAB anuncia  el Libro Blanco de Audio Digital que se lanzará próximamente

El reinado de Alexa continúa, ya que más de la mitad de los encuestados posee este asistente

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La Comisión de Audio Digital de IAB Spain ha presentado su ‘Estudio de Audio Digital 2021’, informe anual de referencia en colaboración con GfK España y patrocinada por IKI Media y t2ó sobre el conocimiento del consumidor de contenidos de Audio Digital y qué determina sus hábitos y preferencias.

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El estudio revela que un 61% de los internautas españoles mayores de 16 años consume contenidos de Audio Digital, de ellos, el 97% lo escucha habitualmente.

Aumentan las suscripciones de pago. Un 29% de los usuarios de Audio Digital opta por este tipo de servicio, 3 p.p más que en 2020.

Cerca de la mitad de los oyentes de Audio Digital utilizan un asistente por voz, siendo el Smartphone y los altavoces inteligentes los dispositivos preferidos.

Alexa es el asistente de voz de más de la mitad de los encuestados.

El 84% de los profesionales del negocio digital utiliza esta disciplina en sus estrategias de medios.

Los  asistentes de voz un nicho interesante para industria publicitaria. Un formato que más facilita la decisión de compra 

 

Alcance y hábitos de escucha de Audio Digital

 

El Audio Digital en España se consolida entre los internautas mayores de 16 años en 2021.

La penetración se ha mantenido respecto a 2020 y 6 de cada 10 internautas escuchan Audio Digital, entre ellos, el 97% lo escucha de forma habitual.

 

Los oyentes de Audio Digital son heavy users de Internet.

Son más multidispositivo que la media española y realizan más variedad de actividades online. Los altavoces inteligentes continúan consolidándose entre estos oyentes habiendo otros dispositivos prometedores como el coche conectado (14,3%).

Un año más, la música es la protagonista de las temáticas de Audio Digital ya que casi el 80% de  oyentes escuchan este tipo de contenido. En cuanto a formatos, la música a la carta y la radio en directo continúan consolidándose.

La flexibilidad, la practicidad y la variedad de contenidos que ofrece el Audio Digital, son las principales razones que atraen a los usuarios a esta disciplina.

 

Tendencias de consumo : El 50% ya usa asistentes de voz 

Cerca de la mitad de los oyentes de Audio Digital utilizan un asistente por voz, generando un uso muy intensivo, ya que 6 de cada 10 los utiliza de forma diaria.  Los dispositivos preferidos para este formato son el Smartphone y los altavoces inteligentes. En cuanto a temáticas, la música y la búsqueda de información/noticias lideran.

El reinado de Alexa continúa, ya que más de la mitad de los encuestados posee este asistente de voz. Le siguen Google Assistant y Siri, mientras que Cortana cae 6 p.p. respecto al año pasado. Un 29% de los usuarios de Audio Digital tienen una suscripción de pago, 3 p.p más que en 2020.

El servicio de pago que más usuarios atrae es Spotify, seguido de Amazon Music.

 

Percepción de la publicidad en Audio Digital

El recuerdo publicitario de esta disciplina es extremadamente alto, el 77% de los oyentes recuerdan haber escuchado publicidad mientras consumían Audio Digital.

 

 

El 43% considera la publicidad útil para tomar decisiones de compra.

Entre las categorías de publicidad más recordadas en Audio Digital, dominan los servicios financieros y seguros, con un 37,5% de recuerdo, y le siguen automoción, tecnología y alimentación con un nivel superior al 30%.

Los contenidos para asistentes de voz se constituyen como un nicho interesante para la industria publicitaria,  ya que son el formato que más facilita la decisión de compra de un producto o marca y también el que mejor ayuda a conocer productos, servicios y nuevas marcas en el mercado.

Aumenta el interés de la industria publicitaria en el Audio Digital

 

El 84% de los profesionales lo utilizan en sus estrategias de medios, siendo el departamento digital el principal encargado.

La gestión como medio independiente sigue aplicándose en 6 de cada 10 casos. El 81% piensa que se incrementará la inversión en el mismo.

El acople a los momentos de escucha reales, el acceso a una parte del target de planificación o su contemplación en el mix de medios claves de uso del Audio Digital para 1 de cada 2 profesionales, siendo el acceso a distintos targets su mayor beneficio.

• Por otro lado, la reticencia a su uso por clientes y la falta de promoción por parte de la industria son sus dos principales frenos.
• Pese a esto, el 48% piensa que será determinante para el sector en los próximos años.

 

Los distintos formatos de Audio Digital se han difundido entre los profesionales y ahora son más populares dentro del sector, lo que se traduce en un aumento de la intención de inversión en los mismos.

• Disponer de un mayor presupuesto, mayor capacidad de medición y un mayor conocimiento de sus posibilidades, son los retos que se deberían cumplir para mejorar la inversión en Audio Digital en el futuro.

 

Para Belén Acebes, Directora de operaciones de IAB Spain: » «la Comisión está preparando el Libro Blanco de Audio Digital que se lanzará próximamente, con creación de estándares que sirvan como marco de referencia y aporten claridad al mercado del Audio Digital».

Para Córdoba Ruiz, Directora General de IKI Media: “ Si nos centramos en la inmediatez, la voz es una herramienta de comunicación y de interacción clave.Por lo tanto, el Audio Digital debe estar integrado en las estrategias de comunicación de las marcas, si éstas quieren ser relevantes y conectar con sus consumidores.

• «Como hemos podido comprobar en el estudio, el Audio Digital es ya una constante en el panorama mediático y, ahora más que nunca, tenemos que explotarlo para acercarnos a los consumidores de una forma integrada, teniendo en cuenta que ya están eligiendo dónde, cuándo y cómo escuchar”.

 

Para María Castellanos, CMO de t2ó  » el consumo de audio online muestra un crecimiento sostenido con una penetración relevante y más masivo tanto con el aumento de la escucha de podcast como del audio online en directo en este último año con formatos de gran éxito».

• «Destacar también el interés de la industria publicitaria por estos nuevos formatos y los buenos resultados obtenidos con ellos”.