La IAB competirá con la Mobile Marketing Association (MMA) en la representación del sector mobile al anunciar que mañana presentará a sus socios un departamento de Mobile tras no haber sido posible llegar a un acuerdo con MMA España. Lo explicaba hoy a los medios, Antonio Traugott director de la IAB, y puntualizaba Javier Navarro, Presidente de la Asociación, señalando que «se crea este departamento como parte de nuestra estructura interna, para dar salida a las necesidades del sector y una evolución natural al entorno de internet, cada vez más volcado al Mobile». «No se ha llegado a un acuerdo con MMA quizá porque se trata de una organización internacional con poco margen de maniobra para llegar a acuerdos en lo local como sí puede hacerlo la IAB». Por parte de la MMA han contestado a El Programa de la Publicidad que «la propuesta de IAB era casi de integrarnos en la asociación, en lugar de compartir intereses comunes y colaborar a lo que la MMA dió totalmente el visto bueno hace unas semanas a raiz de la propuesta de IAB. No entendemos que de la propuesta hayan pasado a este otro paso, cuando quedó bien claro nuestro interés en esa colaboración. Sin embargo el borrador que luego nos enviaron era casi el de una integración bajo la IAB». Sobre qué asociación representa más o tiene más socios del área mobile, IAB señala que los operadores en su mayoría están con IAB (Telefónica, Orange, y «Vodafone está preguntando…»- decía Alex marquina a preguntas de El Programa). Sin embargo MMA señala que no es así y que en la ejecutiva de la asociación están casi todos los operadores y la presidenta es una Agencia de Medios especializada como es Cristina Recuero, de Vivaki, y entre los socios están otras como Mobext (Havas Media), Google, Microsoft, etc. Sobre este punto, Javier Navarro, Presidente de IAB señaló a El Programa de la Publicidad que la cuota de Mobext se paga a MMA Europe, y que la de IAB la paga directamente Havas aquí en España». «IAB cuenta ya con un 13% de socios de Mobile». «En la IAB las decisiones son locales y luego se apoya en IAB a nivel europeo e internacional». Otras fuentes de MMA consideran que «no es tan grave porque al final estamos condenados a entendernos».
La Asamblea de la IAB presentará mañana a sus asociados la necesidad de renovar por un año más el mandato de la actual directiva, formada en su área ejecutiva por Javier Navarro (Havas Digital) y por Alex Marquina (Tv3), «ya que tras las marcha de Jaime Del Toro (Unidad Editorial) de la Presidencia al irse a EEUU, ha dejado este mandato a la mitad de la resolución del concurso de elección del operador para desarrollar el estándar de medición, cuyo pliego ha sido ya remitido por la comisión encargada a la ejecutiva de la IAB, y será aprobado en la primera semana de julio, para iniciar el concurso que concluirá a final de julio para fallarse en octubre. «Esta prórroga del mandato de la actual directiva, significa un cambio de estatutos y queremos ampliar de 13 a 15 sus miembros para que todos los sectores profesionales estén representados». » Tenemos ya 40 agencias creativas y solo por una casualidad están representadas con un representante y queremos que sea así en todos los sectores». Otro tema pendiente es el nuevo estandar de medición en internet que evite los actuales conflictos y divergencias de los sistemas de medición que piden anucniantes y agencias estará en marcha el 1 de enero de 2012. Otra de las novedades a presentar en la asamblea será la estructura del Estudio de Inversión de Publicidad en Internet, dirigido por Roberto Campo (Yahoo) «ya que los sistemas y soportes para invertir se han multiplicado más allá del display, a los contenidos, al social media, a las APP, y se trata de incorporarlo para dar una cifra más fidedigna». Otro de los temas a presentar a la asmablea sea la nueva forma del Inspirational en su VII edición que va a tener unos ponentes «que harán que nadie se pueda mover de la sala para ir a trabajar. Esa es la idea. Los presentaremos en breve cuando cerremos el cuadro y lo hayamos presentado a la asociación». «El Inspirational de momento seguirá en Madrid y hemos conseguido que el Interact IAB venga anualmente a Barcelona», puntualizó Traugott.
Como tema que más preocupa en la actualidad a la IAB está todo el tema de la Ley de Telecomunicaciones y cómo afecte a las Cookies. «En Europa ya se ha entendido que beneficia al consumidor y mejora su velocidad de navegación, además de que cada usuario puede bloquedar las cookies desde su ordenador. Aunque pocos lo hacen ante la suma de incovenientes frente a sus ventajas y «además sería un serio reves para operadores, empresas de comunicación, anunciantes y todo el sector, y hay que hacer que la opinión públicia se de cuenta, como lo han hecho los partidos de toda Europa que la mejor receta es la Autorregulación para que se tenga en cuenta los puntos de vista de todos».
Entre los temas comentados en la comida con los medios estuvo el «cambio de modelo de tv» que va a ser como el cambio de modelo del negocio de la música en España. Para Alex Marquina, más del 50% de los canales serán tvs conectadas a internet, en pocos años, con el estandar NFC, al que le faltan unos tres años». «Una vez que la tv esté en internet, la tv actual ya no será el mismo negocio, como ha pasado con Spotify e Itunes, frente al resto del negocio de la música».
