Hace poco más de un año, AOL, Microsoft, Yahoo y Yieldex acordaban unirse para adoptar un método de compra «programática directa» como un método de negociación y elección para crear una estándar API – llamada OpenDirect – para la negociación programática de inventario premium. El Interactive Advertising Bureau (IAB) dio a conocer públicamente la API oficial, OpenDirect 1.0, de MediaMath y Bionic Advertising Systems que han unido a AOL, Microsoft, Yahoo y Yieldex para desarrollar una especificaciones API.
“Programmatic direct,” también llamado “programmatic premium,” es un método de negociación híbrido quee une tácticas de venta directa y automática. Unas especificaciones
OpenDirect 1.0 especificaciones del IAB . De entre sus más de 100 páginas, IAB destaca dos cuestiones:
«Tanto anunciantes y agencias deben inscribirse para recibir credenciales. Los anunciantes pueden realizar sus propias compras o dar su consentimiento a una agencia para realizar compras en su nombre; en sentido contrario, para que una agencia pueda realizar compras en nombre de un anunciante, el anunciante debe dar su consentimiento. El proceso de firma y consentimiento lo define el editor «. «Para reservar una línea, ésta debe tener una creatividad asignada. La creación puede ser la que el anunciante tiene prevista un una placeholder creativa que podrá ser luego reemplazada con la última creatividad en cuanto sea posible». IAB sostiene que las especificaciones aumentarán el flujo de trabajo para los editores, y dará un mayor control de los productos, fijación de precios e inventario y una forma de reservas automotizadas de inventario.
Para anunciantes IAB explica que la norma proporcionará acceso a un pool más grande y eficiente de usuarios únicos utilizando la API integrada con múltiples editores para permitir acceso y compras garantizadas a medios de comunicación que no están disponibles solo en un intercambio. Las especificaciones API permite la compra y venta programática de publicidad con un inventario garantizado y procesos automatizados, explicaba Scott Cunningham, VP de tecnología y operationes publicitarias de IAB.
