La Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) se estaba preparando para la entrada en vigor del nuevo Marco de Transparencia y Consentimiento, TCF v2.0 Para los no familiarizados con el TCF v1.1, el TCF v2.0 es una versión actualizada de un enfoque para mejorar la transparencia y la elección de los consumidores mediante la ampliación del control a editores y CMP, Consent Management Platform. The IAB Europe CMP Validator (Validator). fue desarrollado por IAB Europe para probar que el funcionamiento técnico de un CMP cumple con la Especificación Técnica de TCF y cumple con las Policy.
En pasado 13 de marzo, se llevó a cabo una votación promovida por IAB Europe relativa a la extensión del apoyo técnico del TCF v1.1. La votación fue favorable, por lo que la fecha previamente anunciada del 30 de junio se extiende hasta la nueva fecha del 15 de agosto de 2020. Esta es la última extensión que se va a realizar en este sentido, por lo que a partir del 15 de agosto la v1.1 del TCF quedará obsoleta.
Antes de la votación, se produjo una amplia consulta con los medios de comunicación, que expresaron su preocupación por el hecho de que el COVID-19 estaba frenando su capacidad de migrar con éxito al TCF v2.0 para la fecha anteriormente prevista del 30 de junio.
El Steering Group del TCF, compuesto por 55 empresas de diferentes sectores del sistema publicitario, se hizo eco de las nuevas necesidades y prioridades surgidas a raíz del COVID-19 y votó a favor de una nueva fecha límite para la transición, concediendo la ya mencionada extensión de 45 días.
TCF v1.1 fue el primer marco de este tipo. Debido a que era nuevo, el enfoque se centraba principalmente en los proveedores de AdTech y no tenía en cuenta a los editores. En un mundo cada vez más digital, los editores,los proveedores, los anunciantes, las agencias de medios y las autoridades de protección de datos deben ser consultados para garantizar que el marco se mejore.
El TCF v2.0 busca proporcionar opciones y transparencia a los consumidores y continúa tomando retroalimentación para impulsar la innovación y proporcionar un mayor control a los editores.
Los cambios clave incluyen:
- Transparencia y control de los consumidores
- Mayor control para los editores
- Consentimiento del RGPD y soporte a la base legal de «interés legítimo» para el procesamiento de datos
- Proporciona una descripción más detallada con el fin de procesar datos
- Personalización de la operación del vendor
Estamos al día con todas las cosas relacionadas con el próximo marco de trabajo y hemos destacado algunas de las muchas diferencias entre v1 y v2 a continuación!
IAB TCF v2.0
IAB TCF 2.0 es el resultado de una consulta continua con sus usuarios y una amplia base de partes interesadas. La nueva versión introduce el «derecho a oponerse» a una base legal de «tratamiento legítimo» de los procesadores para el procesamiento de datos. IAB TCF 2.0 ha sido diseñado para dar mayor transparencia y elección a los consumidores, al tiempo que proporciona un mayor control a los editores. Esto se logra mediante la incorporación de los siguientes cambios:
- Opción: Los usuarios se beneficiarán de las definiciones revisadas de
Purposes, Special Purposes, Features, and Special Features . La elección proporcionar a los usuarios, tomar decisiones informadas sobre cómo se procesan sus datos, lo que beneficia a la empresa en el cumplimiento del RGPD.
- Claridad simplificada:Una base jurídica completa para el procesamiento de datos garantiza el cumplimiento del requisito de «interés legítimo» en el RGPD. Proporcionar un propósito claro detrás de la recopilación de los datos sirve como una manera de permitir a los usuarios oponerse a ese propósito si no quieren dar su consentimiento.
- Controles granulares para los editores:controles granulares sobre los propósitos de procesamiento de datos que se permiten por proveedor para personalizar los permisos de cada proveedor por separado.
- Cumplimiento del RGPD: Respaldados por la IAB Europe y sus recursos, aquellos que se adhieran al marco recibirán apoyo.
Los editores reciben soporte de muchas maneras, pero la actualización del marco de trabajo viene en forma de un mejor soporte proporcionado a los editores, CMP y proveedores de Adtech que proporcionan información detallada sobre los propósitos detrás de los datos que están procesando.
La ampliación del soporte en la v1.1 no afecta a la capacidad de las empresas para aplicar el TCF v2.0 antes de la nueva fecha límite del 15 de agosto de 2020. En este sentido, más de 400 Vendors se han registrado para implementar la versión 2.0 del TCF, y más del 75% de ellos se han declarado operacionalmente listos para leer y llevar a cabo las operaciones bajo la cadena de consentimiento del TCF v2.0.
Treinta Plataformas de Gestión de Consentimiento (CMP) también han sido certificadas para el TCF v2.0 y actualmente están probando las nuevas Interfaces de Usuario (UI) con los medios de comunicación.
Aquellos Vendors y CMPs que aún no se hayan registrado para la v2.0 pueden hacerlo a través del siguiente enlace: https://iabeurope.eu/join-the-tcf/
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