IAB , IPA e ISBA instan a repensar el bloqueo de las keywods de Covid-19

IAB Europe, Daniel Knapp, programapublicidadde

Los organismos comerciales han publicado conjuntamente consejos sobre cómo los anunciantes deben revisar de manera responsable las estrategias de verificación del contenido, señala The Guardian. ISBA, Internet Advertising Bureau UK y el IPA han respaldado el llamamiento del gobierno a las marcas para que revisen su bloqueo de keywords durante la pandemia del coronavirus.

Los organismos comerciales de la industria han publicado consejos sobre cómo examinar de manera responsable las estrategias de verificación del contenido. Este consejo ha sido anunciado por el ministro de cultura Oliver Dowden en una carta a las 100 marcas más importantes del Reino Unido.

Mientras tanto, una declaración conjunta de las principales empresas de verificación de contenido DoubleVerify, Integral Ad Science y Oracle Data Cloud, coordinada por la IAB, advierte a las marcas contra el uso de un «enfoque general o el uso excesivo del bloqueo de palabras clave».

Para The Guardianlas audiencias televisivas crecen pero los canales corren el riesgo de quedarse sin espectáculos.  La audiencia  de los canales de televisión tradicionales se ha disparado a medida que los británicos están atrapados en casa,con niveles de visualización más altos que en la época de Navidad. Un efecto secundario inesperado de la pandemia ha sido el enorme aumento de la visualización entre los adolescentes, lo que podría indicar el regreso de las familias viendo la televisión juntos.

 

La publicidad en la televisión británica ha bajado un 40% 

El problema de los canales comerciales es que hay muy pocos anuncios que mostrar a estas grandes audiencias  ya que las empresas reducen sus presupuestos de marketing antes de la inminente recesión. . De hecho la televisión británica ha bajado un 40% durante los tres meses entre marzo y junio.
La IAB,  aconseja ante esto «… un enfoque pragmático, teniendo en cuenta que no todo el contenido de Covid-19 es perjudicial para todas las marcas y sigue habiendo periodismo educativo de alta calidad a partir de fuentes de noticias de confianza. Este contenido puede proporcionar oportunidades para que las marcas lleguen a sus audiencias a escala y pueden hacerlo de forma segura con el apoyo de nuestras tecnologías y experiencia».

Las empresas de noticias en el Reino Unido se han quejado de que hasta 50 millones de euros en ingresos de publicidad online pueden perderse debido al bloqueo de palabras clave coronavirus.

El bloqueo de palabras clave, también conocido como lista negra, es una herramienta que bloquea automáticamente la aparición de anuncios junto a contenidos que mencionan ciertas palabras (como «coronavirus» o «Covid-19»).

Es una forma rápida y fácil de que que las marcas eviten la posibilidad de que su publicidad  junto a historias desgarradoras de personas que mueren o se enfrentan a dificultades económicas como resultado de la enfermedad. Pero  gran parte de la publicidad en línea que se compra es programática y se sirve de acuerdo a los datos que se conservan de los usuarios y podría afectar a la mayoría de medios ya que en su mayoría (62%) hablan de coronavirus según  un estudio de casi tres millones de páginas web realizada  por la empresa de medios de inteligencia artificial GumGum

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