IAB: Las ventajas para las marcas del video digital original como plataforma de publicidad

IAB Internacional ha presentado desde Estados Unidos en un estudio las ventajas del video digital original como plataforma de publicidad y participación para las marcas. El video digital original conecta a las marcas con una audiencia de difícil alcance de consumidores jóvenes, diversos y tecnólogos, según el reciente estudio del Interactive Advertising Bureau (IAB). Según el estudio las marcas tienen grandes oportunidades con el video digital original (ODV) como plataforma de publicidad y participación.

El estudio Digital Video Viewers and Brand Connection, señala que los espectadores de ODV presentan mayor nivel de engagement con la marca, desde una mayor numero de visitas al site de una marca o a una tienda física, o participar más en redes sociales y comentarios. Así lo explicaba Anna Bager, VP ejecutiva de Industry Initiatives, IAB, ante las novedades de la próxima semana en NewFronts, de IAB en que poder beneficiarse del poder de ODV.

El estudio recoge la gran afinidad entre los que ven ODV y las nuevas Direct Brands (Away, Birchbox o Bonobos)ante audiencias ODV con mayor conciencia de este tipo de marca que el resto de audiencias del video digital y una mayor familiaridad con esas Direct Brands, lo que hace más factible la compra de esas Direct Brands que en el resto de visualizadores promedio de video digital.

El ODV llegará a 86 millones de estadounidenses de 13 años o más, en 2018, de los cuales 72 millones tendrán más de 18 años.