IAB Spain presenta la Guía de Publicidad Digital Sostenible en su I Jornada de Sostenibilidad 

IAB Spain presenta la Guía de Publicidad Digital Sostenible de IAB España en su I Jornada de Sostenibilidad 

Para Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain: “Para impulsar a la industria en su viaje es necesario adquirir un compromiso firme y esto conlleva mantener la sostenibilidad como una prioridad en la agenda»

    IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha celebrado hoy la I Jornada de Sostenibilidad, patrocinada por Google y se ha presentado la Guía de Publicidad Digital Sostenible de IAB Spain, elaborada por el Grupo de Trabajo de Sostenibilidad y que pretende ser un primer paso para construir un futuro digital más sostenible.

La Jornada comenzó con la intervención de Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain, que ha puesto de manifiesto cómo la industria publicitaria debe tomar consciencia del impacto que genera Internet y la publicidad digital en el medio ambiente y pasar a la acción.

“La sostenibilidad es una prioridad clave para todo el ecosistema de publicidad digital, pero para lograr ser más sostenibles debemos alinearnos como industria y actuar. Y el momento de actuar es ahora”, ha explicado. Iniciativas llevadas a cabo en EE.UU y Europa

  El acto ha contado con la participación de diversos profesionales de la industria digital de compañías como Acción Contra el Hambre, Arena, BBVA, Clear Channel, Google, GroupM, IAB Europe, IAB TechLAB, Tribaldata y Vocento.  

Presentacion Guía de Publicidad Digital Sostenible en I Jornada de Sostenibilidad , con Google.

Durante el evento se presentó la Guía de Publicidad Digital Sostenible de IAB España, desarrollada por el Sustainability Task Force, que pretende ser un primer paso hacia la construcción de un futuro digital más sostenible.

La guía proporciona recomendaciones para reducir las emisiones en las actividades publicitarias, incluida la producción de anuncios digitales, la planificación y compra de medios y los eventos de la industria, entre otros. La conferencia también analizó varias iniciativas de sostenibilidad llevadas a cabo en EE.UU. y Europa con Andrew Hayward Wright, asesor en programática y sostenibilidad de IAB Europe, que compartió el plan de acción del Comité de estándares de sustentabilidad para crear nuevos estándares de publicidad digital para ayudar a la industria a reducir el consumo de energía y las emisiones de carbono.  

Hillary Slattery, Director of Programmatic Product ,  de @IABTechLab explicó la Iniciativa Verde, cuyo objetivo es reducir el impacto de carbono de los anuncios digitales.  

Por último, Oscar Dorda, director general de Arena España, y Juan Carlos Osorio, responsable de Marketing Estratégico y Comunicación de Clear Channel, expusieron casos prácticos para reducir las emisiones de carbono en campañas publicitarias destacando el de ‘La buena huella’ de Naturgy …  

La jornada ha dedicado un bloque a abordar diversas iniciativas llevadas a cabo en EE.UU y Europa en materia de sostenibilidad, que ha comenzado con la intervención de Andrew HaywardWright, Programmatic & Sustainability Advisor de IAB Europe, quien ha compartido el plan de acción que desde el Sustainability Standards Committee se lleva a cabo con el objetivo de crear nuevos estándares de publicidad digital para ayudar y dirigir a todos los agentes de la industria a reducir la cantidad de energía consumida y las emisiones de carbono.

La publicidad digital ha avanzado significativamente la reducción de emisiones de CO2

Para lograrlo, se ha desarrollado el denominado Green Media standard, que se compone de pasos prácticos y medibles que la industria puede implementar para descarbonizar sus medios digitales. Y es que, tal y como recoge una reciente encuesta llevada a cabo por IAB Europe, más de la mitad de las compañías que se dedican a la publicidad digital ha avanzado significativamente la reducción de emisiones de CO2, sin embargo, el 18% aún no ha comenzado o no se lo planteado todavía.

Hillary Slattery, Director of Programmatic, Product de IAB Tech Lab, ha hablado de la ‘Green Initiative’, una iniciativa que, en colaboración con Scope3, Ad Net Zero y diversos agentes de la industria, pretende reducir el impacto de carbono de los anuncios digitales para respaldar las denominadas ‘Green Supply Chains’ o Cadenas de Suministro Verdes.

Como organismo global de establecimiento de estándares técnicos para el ecosistema de publicidad digital, el objetivo de IAB Tech Lab con esta iniciativa es promover la visibilidad y la responsabilidad de las emisiones de carbono en todo el ecosistema de publicidad digital y proporcionar un medio para que los compradores hagan cumplir sus estándares de emisiones en la cadena programática.  

Guía de Publicidad Digital Sostenible

  Gema Nuñez, Head of Industry Relations Spain en Google explicó la iniciativa Ad Net Zero y Erik Häggblom, CEO y Co-Fundador de Tribaldata, y presentaron la Guía de Publicidad Digital Sostenible de IAB Spain, elaborada por el Grupo de Trabajo de Sostenibilidad formado por diferentes agentes de la industria: Acción contra el Hambre, AEA (Asociación Española de Anunciantes), Arena Media, Havas Media Group, BBVA, Clear Channel, Google, GroupM, Havas Media Group, Mediaset, Naturgy, Publicis Groupe, Publiespaña, Telefónica, Tribaldata y Vocento.      

La guía pretende ser un primer paso para construir un futuro digital más sostenible y, con este propósito, recoge recomendaciones para reducir las emisiones en la actividad publicitaria como, por ejemplo, la producción de piezas publicitarias digitales, la planificación y compra de medios o la celebración de los eventos de industria, entre otras actividades.

También dedica un capítulo específico a cómo utilizar el poder de la publicidad digital como palanca de cambio del comportamiento del consumidor hacia actuaciones más sostenibles.  

Descarga la Guía de Publicidad Digital Sostenible de IAB Spain aquí.

Para Gema Nuñez, Head of Industry Relations Spain en Google: “En 2022 se hicieron en Google más búsquedas que nunca de términos como “cubierta solar”, “energía solar”, “bicicletas eléctricas” o “coches eléctricos”.

«Millones de personas buscan formas de vivir de manera más sostenibles, y de la misma forma, millones de empresas de todos los sectores están trabajando para operar y contribuir a conseguir un futuro más sostenible».

  «En Google estamos comprometidos con este objetivo, y en 2017 fuimos la primera gran empresa en compensar el 100% de nuestro consumo anual de electricidad con compras de energía renovable. En 2020 nos fijamos un objetivo aún más ambicioso: en 2030 nuestros centros de datos y oficinas funcionarán con energía libre de carbono 24/7. Si bien hemos avanzado mucho estos años para alcanzar nuestras metas, nuestro impacto es mucho mayor cuando trabajamos junto al resto de empresas, asociaciones y organismos que persiguen el mismo objetivo. Por este motivo, es tan importante colaborar y apoyar iniciativas como esta Guía de Publicidad Digital Sostenible impulsada por IAB Spain, y que ha sido redactada por todos los actores del mercado publicitario en España. »  

Casos prácticos

  Óscar Dorda, Director General Arena España, ha hablado sobre #BuenaHuella, el proyecto de Branded Content & Publicidad Nativa del grupo Naturgy para medir, reducir y neutralizar la huella de carbono en todos sus contenidos y campañas publicitarias publicadas en 2022.  

Juan Carlos Osorio, Responsable de Marketing Estratégico y Comunicación de Clear Channel, ha hablado sobre la campañaNaturgy Solar, cuyo objetivo era acercar a la ciudadanía la energía solar mediante cargadores de móviles alimentados con energía renovable e instalados en mobiliario urbano de Madrid.  

Una acción publicitaria sostenible, tanto desde el punto de vista conceptual, como desde el punto de vista práctico, ya que en términos energéticos no generó residuos y porque cumplía al 100% con el principio básico de las “3 R” de la economía circular: Reducir, Reutilizar y Reciclar. Además, la producción de la campaña exhibida en soportes impresos se realizó con tintas ecológicas sobre papel FSC.  

Mesa Redonda

Al cierre de la Jornada la mesa redonda de expertos  contó con Cristina Villarroya, Digital & Media Strategy Director Spain de BBVA; Jon Artolozaga, Director Data Intelligence de GroupM Spain; Mariana Ramonell, Directora de Sostenibilidad de Vocento y Laura Fontanet, Directora de Marketing, Comunicación Comercial y Marca & Miembro Comité de Dirección de Acción Contra el Hambre, como moderadora.  

Para Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain: “Para impulsar a la industria en su viaje hacia una publicidad digital sostenible es necesario adquirir un compromiso firme y esto conlleva mantener la sostenibilidad como una prioridad en la agenda, medir el impacto, crear estándares para la acción práctica y proporcionar herramientas y soluciones que puedan reducir las emisiones de CO2 producidas”.    

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