IAB Spain presenta Libro Blanco de Atención Publicitaria

IAB Spain presentó este miércoles el Libro Blanco de Atención Publicitaria, una guía para optimizar campañas gracias a la tecnología, la métrica y la creatividad

IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha dado a conocer el Libro Blanco de Atención Publicitaria, elaborado por su Comisión de Atención Publicitaria y patrocinado por Teads.

El documento analiza los factores más influyentes en la Atención Publicitaria, sus principales usos en las campañas, las metodologías de medición y aprendizajes actuales para el sector digital.

  • La nueva guía de IAB Spain revela las claves para aprovechar la Atención Publicitaria como métrica esencial, desde la optimización de campañas hasta la personalización y el uso de IA.
  • El Libro Blanco subraya la importancia de la creatividad, la relevancia contextual y la integración de herramientas de medición para maximizar el impacto publicitario en un entorno digital cada vez más saturado.

Entre las principales conclusiones, destaca la necesidad de integrar la métrica de atención en la estrategia publicitaria para optimizar campañas, reducir el desperdicio de impresiones sin impacto y mejorar la eficacia de las marcas.

El uso de la Inteligencia Artificial (IA) y otras nuevas tecnologías, además, está revolucionando cómo se mide, personaliza y adapta la comunicación al usuario, favoreciendo la aparición de algoritmos predictivos y herramientas de análisis en tiempo real.

“En un mundo tan hiperconectado, captar la atención del consumidor se vuelve cada vez más prioritario. Este Libro Blanco responde a las preguntas que anunciantes y agencias se hacen sobre la Atención Publicitaria: su relevancia, las herramientas de medición disponibles y los casos de uso,” señaló Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain.

Cristina Valbuena, Marketing & Research Director en Teads, subrayó que “la atención es un recurso finito. Las marcas que conozcan mejor los factores que la influyen y cómo optimizarla tendrán más posibilidades de capitalizar sus resultados”.

El Libro Blanco de Atención Publicitaria, en cuya elaboración han participado empresas como Atresmedia, Dentsu, DoubleVerify, GroupM, IAS, iKreate, Publiespaña y Teads, también aborda la importancia de la creatividad, la relevancia contextual y las metodologías de medición para desarrollar anuncios más efectivos. El documento está disponible para descarga en la página web de IAB Spain.

Para Teresa López de investigación de audiencias en Atresmedia Publicidad, y participante en la presentación del Libro, la clave son los stándares …

PRINCIPALES CLAVES DEL LIBRO BLANCO DE ATENCIÓN PUBLICITARIA

Aspecto claveDescripción / Beneficios
1. Métrica de AtenciónPermite conocer cómo y cuánto tiempo interactan los usuarios con los anuncios, reduciendo el desperdicio de impresiones sin impacto y optimizando la estrategia publicitaria.
2. Creatividad y MensajeElementos como la originalidad, la relevancia y el diseño influyen significativamente en la atención. Contribuyen de forma decisiva al recuerdo de marca y a la predisposición del consumidor.
3. IA y Nuevas TecnologíasLa Inteligencia Artificial facilita la medición y personalización en tiempo real, analiza reacciones emocionales y simulaciones de eye-tracking, y aplica algoritmos predictivos para maximizar el rendimiento de las campañas.
4. Factores ContextualesEl entorno, la ubicación del anuncio y la afinidad con el contenido incrementan la tasa de conversión y mejoran el recuerdo de marca, con hasta un 25% de aumento en recall cuando el contexto es adecuado.
5. Integración con Otras MétricasLa métrica de atención es complementaria a otras (impresiones, clics, viewability, etc.) y representa un paso más en la profesionalización del sector, al ayudar a optimizar la inversión publicitaria con decisiones basadas en el usuario real.
6. Desafíos de Estandarización y EvoluciónExisten retos en la adopción global de la métrica de atención: falta de criterios unificados, limitaciones técnicas y necesidad de formación en la industria. Aun así, la tendencia apunta a un creciente interés por integrarla de manera sólida.
7. Beneficios para Marcas y AgenciasAl comprender y medir mejor la atención, es posible desarrollar anuncios más eficaces, personalizar el contenido a la audiencia adecuada y ajustar creatividades, entornos y formatos de manera ágil y eficaz.

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