IAB y AIMC crean la hoja de ruta de la medición online única en España con Comscore que inicia su estudio el 1 de enero de 2012

Se trata, según IAB, de una hoja de ruta, un marco contractual y un comité de seguimiento, como próximas acciones para establecer el sistema de medición único en España. Es el primer paso tras la adjudicación en octubre a Comscore. El Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), ratificaron la propuesta de la Mesa de Contratación coordinada por Deloitte, para la selección de comScore como ganadora del concurso de medición online para conseguir un sistema de medición digital en el mercado español. Estas asociaciones han desvelado los próximos pasos a seguir para que el medidor único se ponga en funcionamiento de acuerdo a los plazos previstos.

Desde las juntas directivas de IAB y AIMC se plantea la fecha del 1 de enero de 2012 como referencia para el inicio de la actividad. La Hoja de Ruta con el calendario de trabajo de los hitos fundamentales comprometidos por el medidor. Adicionalmente se ha redactado un Marco contractual donde se establecen los compromisos definidos previamente a dos niveles:

– Convenio marco entre las asociaciones y comScore, con las obligaciones básicas del medidor, y el reconocimiento del comité de seguimiento.
– Este convenio se “traducirá” en un anexo a incluir en los contratos del medidor con sus clientes.

Por último, y como estaba previsto, se ha aprobado la constitución del Comité de Seguimiento que vigilará la implementación del calendario comprometido en la Hoja de Ruta. Este Comité tendrá un carácter técnico y reportará directamente a las juntas directivas de IAB y de AIMC.
El Comité será el interlocutor con comScore, con los auditores y con el Comité de Clientes.

La Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) es la Asociación que representa al sector del marketing, la publicidad y la comunicación en medios digitales en España, con los diferentes actores del panorama publicitario online: agencias de medios, agencias creativas, anunciantes, soportes,
redes, buscadores, consultoras, medios de comunicación y proveedores tecnológicos. La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) es una entidad sin ánimo de lucro que en la actualidad cuenta con 158 empresas asociadas, entre las que destacan los medios de comunicación (canales de televisión, cadenas y emisoras de radio, sitios de Internet, periódicos, revistas, distribuidoras de publicidad en cine, exclusivistas de exterior, etc.) y empresas del sector publicitario (anunciantes, agencias de medios, consultores, etc.), para la
investigación, medición y control de la audiencia de los diferentes medios para distribuir sus informes entre sus asociados.

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