#iabinspirational: Eva Santos: “ las networks deben evitar ser adelantados por otros partners”

Eva Santos, Chief Creative Officer Proximity Worldwide y Presidenta del Inspirational (IAB) hablaba  de adquisiciones y nuevos moldeos de agencias con El Programa de la Publicidad, tras la compra de Shackleton  por Accenture...  “Estamos viviendo un momento de cambio estructural no solo ciclico. Es muy interesante pero como cualquier cambio estructural es muy desorganizado y no encuentras un patrón porque está pasando de todo… empresas que están adoptando un modelo in House de desarrollar una agencia en su compañía -o incluso en el comité de dirección- o las agencias independientes con modelos diferentes que – ni siquiera se llaman la agencia sino consultoras – o el crecimiento o entrada en el mundo de la creatividad de Deloitte o Accenture con la última compra de droga 5 o Shackleton”

 

 

“Creo que es interesante cualquier ambiente de cambio porque generan oportunidades y – a día de hoy- puedes dar una sensación bastante caótica, pero es la del cambio. Al final se asentará pero siempre será un modelo más cambiante . Al final tiene que ver mucho -como decía Toni (Segarra)- con el tema de las audiencia. Si la audiencia está en Instagram o Facebook mañana estarán en otro sitio, en un juego quizá, y habrá que hacer un juego y para meterte en ellos vas a necesitar expertos en videojuegos, con lo que no podemos pretender que el modelo sea estable ni que lo vuelva a ser. Va a ser mucho más movible, dinámico, divertido y con mucha cintura”.

Sobre las compras de consultoras: “las grandes network están buscando su replanteamiento, reinventarse… Si siguen ese modelo de replanteamiento o saben jugar sus cartas tienen el expertise, tienen los contactos, la estructura y eso les da muchas cosas positivas. Por otra parte, los más pequeños y los networks deben encontrar formas de ser más pequeños y dinámicos para que los nuevis partners más pequeños, no les adelanten”.

 

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