IAS: 1 de cada 4 españoles desaprueba las marcas con publicidad junto a contenidos inapropiados en redes sociales

Según el nuevo estudio de Integral Ad Science (IAS), titulado «Seguridad de Marca en Redes Sociales», uno de cada cuatro españoles desaprueba las marcas cuya publicidad aparece junto a contenidos inapropiados en redes sociales

El estudio, que analiza la percepción de la publicidad en estas plataformas y los riesgos que enfrentan las marcas, revela que un 27% de los consumidores considera a las marcas responsables de los entornos en los que se muestran sus anuncios.

El informe destaca que las redes sociales tienen un alto impacto en la publicidad, con un 99% de los consumidores españoles utilizando estas plataformas y un 87% dedicando al menos dos horas diarias a ellas. Además, el 96% ha interactuado con anuncios en el último año, lo que subraya la relevancia de las redes para las campañas publicitarias.

Sin embargo, con el aumento del contenido inapropiado y la desinformación en los feeds sociales, las marcas deben prestar especial atención a dónde aparece su publicidad, ya que el 25% de los usuarios desaprueba aquellas que se ven junto a contenido cuestionable.

Datos clave del informe:

• Un 99% de los consumidores españoles utiliza redes sociales.
• El 27% de los usuarios considera a las marcas responsables por los entornos en los que se muestran sus anuncios.
• Los contenidos para adultos y la desinformación son los tipos de contenido inapropiado más comunes.
• El 53% de los consumidores afirma que es más probable que interactúe con un anuncio si está relacionado con el contenido que está viendo.

Benito Marín, Head of Customer Success para España y Portugal de IAS, destaca la importancia de proteger las marcas de entornos inapropiados, señalando que el uso de IA avanzada permite a las marcas garantizar que sus anuncios se difundan en contextos seguros y adecuados. 

Integral Ad Science (IAS) es una plataforma global de medición y optimización de medios con datos precisos y accionables para garantizar a anunciantes y editores sus anuncios en entornos seguros y adecuados.