El fraude publicitario en móviles en España cayó 0,09 puntos porcentuales hasta el 0,32% en 2022, respecto al 0,41% en 2021.
La clave para combatir el fraude la adopción generalizada de estrategias de optimización y prevención
Integral Ad Science verificador de calidad de medios digitales, ha publicado su Informe de Calidad de Medios 2022, según el cual el fraude publicitario en móviles en España cayó 0,09 puntos porcentuales hasta el 0,32% en 2022, en comparación con el 0,41% en 2021.
Las tasas mundiales de fraude en publicidad móvil se mantuvieron esencialmente sin cambios, con un descenso de 0,01 puntos porcentuales, pasando del 0,40% en 2021 al 0,39% en 2022.
El fraude en España disminuyó gracias a que los profesionales del marketing desplegaron técnicas antifraude, de IA y optimización para garantizar que sus anuncios lleguen a personas reales.
En esta 18ª edición de su Informe de Calidad de Medios, el equipo de Investigación de IAS analizó cientos de miles de millones de eventos de datos globales a nivel de impresión en 2022, creando el estándar de la industria para obtener información sobre el rendimiento y la calidad de los medios digitales en todo el mundo.
Los datos impulsan la industria de la publicidad y el Informe de Calidad de Medios de IAS proporciona el benchmark que impulsa las decisiones tomadas por los profesionales del marketing en España y en todo el mundo», ha asegurado Elisa Lupo, country manager de IAS para España, Portugal e Italia.
«El Informe de Calidad de Medios sirve como brújula durante todo el año, permitiendo a los profesionales del marketing maximizar su ROI y mantenerse a la vanguardia. El equipo de investigación de IAS es el mejor del sector y constituye una importante fuente de información para nuestros clientes».
La investigación también concluyó que la adopción de Quality Path Optimization (QPO), que identifica rutas de suministro rentables para inventario de calidad, aumentó globalmente en 2022. El número de compradores de publicidad que han adoptado QPO aumentó un 533% en todo el mundo en el transcurso del año.
Las rutas de suministro optimizadas en 2022 tuvieron una tasa de calidad del 84% en todo el mundo e impulsaron las conversiones a un coste por conversión un 25% inferior, en comparación con las rutas no optimizadas.
Estas son algunas de las tendencias clave de este año:
- El Time-in-view sigue una trayectoria descendente, pero con oportunidades a futuro.
- Los picos de fraude afectaron a los mercados antes y durante los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 y la Copa Mundial de la FIFA.
- El uso de Quality Path Optimization entre los anunciantes y agencias aumentó un 533% en 2022.
El MQR anual es el modelo de referencia que proporciona métricas para tomar decisiones de marketing con fundamento a los profesionales del marketing, editores y plataformas de todo el mundo.
