Rectificación de AEA: La Agencia de Medios del Año en Premios Eficacia 2015 es OMD. McCann Agencia del año

IKEA fué el Gran Premio a la Eficacia 2015, de la aea. McCann Agencia del año y, finalmente, OMD Agencia de Medios, en lugar de UM Ikea ganó su Gran Premio gracias a los dos Oros por «La otra Carta» de la mano de McCann Madrid, #LaOtraNavidad. En un comunicado la Asociación Española de Anunciantes explica el error «debido a un error en las puntuaciones obtenidas por los casos que ayer optaban a los Premios a la Eficacia 2015, el Premio a la Agencia de Medios del Año se entregó por error a UM». Las bases establecen que la Agencia del Año, se entrega a aquella más premiada en la edición, con las siguientes puntuaciones:

Premio de Oro (5 puntos)
Premio de Plata (4 puntos)
Premio de Bronce (3 puntos)
Reconocimiento Especial (2 puntos)
Lista Corta (1 punto)
Gran Premio (3 puntos)

Una vez analizadas las puntuaciones, tras los resultados finales y constatado el error, la organización certifica que el Premio a la Agencia de Medios del Año 2015 corresponde a OMD. La organización lamenta el error cometido y quiere felicitar a todo el equipo de OMD que consigue este triunfo tras obtener un trofeo de oro en eficacia en medios y otros 5 casos en lista corta (4 en eficacia en comunicación comercial y uno en eficacia en medios). UM consiguió un trofeo de plata, un trofeo de bronce y otro caso en lista corta. Este es el palmarés de los Premios

McCann, por cuarta vez consecutiva, ganó el Premio a la Agencia Creativa y OMD, por tercera vez, a la Agencia de Medios. La campaña de Navidad de Ikea “La otra carta”, realizada por las agencias McCann y MRM McCann, se alzó con el Gran Premio a la Eficacia 2015, oro en Eficacia en Comunicación Comercial y Reconocimiento Especial a la Investigación. El éxito de Ikea ha sido apostar por ser una marca valiosa alcanzando un impacto positivo real en la vida de las personas. Para ello, su principal acción fue, junto a un plan de RRSS y otras acciones, un video on-line en el que animaba a reflexionar a los ciudadanos sobre su visión de la Navidad y que se puede ver en www.laotranavidad.es.

Tras un experimento en el que se invitaba a los niños a escribir dos cartas, una para los Reyes Magos y otra a sus papás, se les dio a elegir cuál enviar, la respuesta de los niños no dejó lugar a dudas, todos escogieron la carta en la que le pedían a sus padres poder pasar más tiempo con ellos, ese sería su mejor regalo. Ikea consiguió ser viral en todo el mundo, con más de 12 millones de visualizaciones en 40 países, más de 9 millones de personas alcanzadas en Facebook, más de 24 millones de impresiones, etc, logrando incluso que algunos colegios lo convirtieran en modelo educativo, entre otros resultados. Además, Ikea concedió 2 días de vacaciones adicionales para estar con los suyos a sus más de 6.000 empleados en España.

El presidente de la Asociación Española de Anunciantes, Jaime Lobera, director corporativo de marketing y ventas de Campofrío Food Group, hizo entrega del máximo galardón.

Por otra parte, el presidente del Jurado, Xavier Orriols, presidente de PepsiCo Suroeste Europa otorgó los premios a las agencias del año, que han recaído en McCann, a la agencia creativa, por cuarta vez consecutiva, y en UM a la agencia de medios. Ambas han obtenido los premios por su puntuación en función de los casos que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos.

Ikea ganó su Gran Premio gracias a los dos Oros por La otra Carta de la mano de McCann Madrid, #LaOtraNavidad. UM ganó su Premio como Agencia de Medios del Año por campañas como Tous Fall o Winter. McCann logró repetir como Agencia del Festival con La Otra Navidad de Ikea, y otras platas y bronce. Esta era la entrevista final a la directora de Marketing de Ikea, Gabriela Díaz-Guardamino; a Mónica Moro, Directora General Creativa de McCann Erickson y a Ana González ,Managing Director en Universal McCann (UM), ganadores -salvo UM cuyo premio se debió a un error- de los últimos tres Premios de esta edición. En la entrevista nos acompaña Javier Piedrahita Director de marketingdirecto.com.

Por recuento de oros en “Eficacia en Comunicación Comercial”, han sido para Banco Sabadell y *S.C.P.F…, por la campaña de “reposicionamiento de marca”; Ikea y McCann / MRM McCann, por “Ikea Navidad”; Loterías y Apuestas del Estado y Leo Burnett, por “Sorteo Extraordinario de Navidad”; y para Mercedes-Benz y Contrapunto BBDO por la campaña de marca de Mercedes-Benz.

EFICACIA EN COMUNICACIÓN COMERCIAL:

ORO- Loterías y apuestas del estado de LEO BURNETT

ORO-BANCO SABADELL de SCPF

ORO- IKEA NAVIDAD de McCann

ORO- Mercedes Benz por Contrapunto BBDO y ORO- Sony Pictures, Corazones de acero de SOCIAL NOISE, entregados por Carmen Novo, CEO de Maxus Spain.

El total de trofeos ha sido de 37 – incluidos tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia Creativa y a la Agencia de Medios del Año -, entre los cuales hay 14 oros, 11 platas y 9 bronces, conseguidos por 29 anunciantes y mismo número de agencias que han demostrado, en un entorno altamente competitivo, ser los mejores en cumplir los objetivos planteados a través de sus estrategias de comunicación comercial.

Tanto Lobera como Orriols han alabado del palmarés las “estrategias sólidas e ideas brillantes que convergen en resultados espectaculares”. Además, el director general de la Federación Mundial de Anunciantes, Stephan Loerke, quien entregó el oro del reconocimiento especial al “uso de la comunicación comercial en concienciación social” ganado por la Asociación Española contra el Cáncer y Mi Querido Watson, por “Cáncer Colorrectal”, al ser preguntado sobre cómo se entiende desde la Federación el reto de la responsabilidad social en las empresas, manifestó que “entregar un producto ya no es suficiente, cada vez los consumidores esperan más que las marcas tengan valores y un propósito”.

EFICACIA EN MEDIOS:

Por lo que respecta a “Eficacia en Medios”, ha habido dos oros, uno para McDonald`s España y OMD, por “Grand McExtrem Top Chef” y otro para Vodafone y Wink, por “yuTUBERS”.

ORO-McDonald´s España / OMD

ORO- VODAFONE por yuTUBERS / WINK

En “Eficacia en Comunicación Comercial con un Presupuesto Inferior a 250.000€” el oro ha sido para Sony Pictures España y Social Noise, por “Corazones de Acero”.

En la categoría especial “Internacionalidad” ha sido para John Dewar`s and Sons (Bacardi) y &Rosas, por “Dewar`s white label”; y en la de “Regional / Local” para Ebro Foods y La Mujer del Presidente, con el arroz “La Fallera”. En la categoría especial “Responsabilidad Social” el oro lo ha conseguido la Fundación Reina Sofía y Sra. Rushmore, “Edición Recuerda”. En cuanto a los Reconocimientos Especiales, el de la “Investigación” lo han logrado Ikea y McCann / MRM McCann, con “Ikea Navidad” y el de la “Estrategia más Innovadora” ha sido para Banco Sabadell y *S.C.P.F…, por la campaña de “reposicionamiento de marca”.

El Jurado concedió otros 2 reconocimientos especiales en esta edición: al “Uso de la Comunicación Comercial en Emprendimiento” para Hawkers y Grupo Ontwice-Contversion, con “Hawkers Classic”, y el ya mencionado al “Uso de la Comunicación Comercial en Concienciación Social”.

Finalistas al Gran Premio de Eficacia:
– Gran McExtrem- McDonalds – TBWA
– YuTubers- Vodafone – WINK
– La Fallera – Ebro foods – La Mujer del Presidente
– Dewar´s White Label
– Sabadell – SCPF
– Mercedes- Contrapunto BBDO
– Loteria de navidad- Leo Burnett
– IKEA Navidad- McCann
– Corazones de acero-SONY- Social Noise

CATEGORÍA ESPECIAL REGIONAL: ORO -EBRO FOODS por La Fallera de LA MUJER DEL PRESIDENTE

CATEGORÍA ESPECIAL INTERNACIONAL : ORO- Jonh Dewar´s and Sons de Deward´s, White Label

CATEGORÍA ESPECIAL RSC: ORO- Fundación Reina Sofía por Edición Recuerda de Sra. Rushmore

RECONOCIMIENTO ESPECIAL INVESTIGACIÓN: ORO- IKEA NAVIDAD por McCann

RECONOCIMIENTO ESPECIAL ESTRATEGIA INNOVADORA: ORO- BANCO SABADELL de SCPF

RECONOCIMIENTO ESPECIAL COMERCIAL EN EMPRENDIMIENTO:
-HAWKERS

-CÁNCER COLORRECTAL

Premios Eficacia Club de Jurados de Eficacia:

el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia ya otorgó, en el encuentro anual del pasado mes de septiembre, los premios a la “Trayectoria Publicitaria de una Marca”, a la “Mejor Trayectoria Profesional”, y al “Talento Sub 41”, que recayeron respectivamente en Mahou, en Félix Muñoz Lázaro, y en Alfonso Fernández (Samsung).

PREMIO EFICACIA TALENTO SUB 41: Alfonso González, Head of corporate Marketing Samsung.
PREMIO EFICACIA A LA TRAYECTORIA PROFESIONAL: Félix Muñoz, Marketing&Comunication Consultant
PREMIO EFICACIA A LA TRAYECTORIA PUBLICITARIA DE MARCA: MAHOU

Mahou reunió en su 125 aniversario a varios de sus Directores de Marketing, como el actual César Hernández y Elisa Ochoa, junto a Javier Herrero-Velarde, Rafael Peces. Luego dieron paso a Dani Martín, que obsequió a los asistentes con un concierto de dos canciones de Dani Martín, que recuperó el éxito de Rosendo, de los 80, “Maneras de Vivir”, de Rosendo y «Cero». Así lo explicaban César Hernández y Eloisa Ochoa.

Los Premios a la Eficacia de la Publicidad ya en su XVII edición, se entregaron en el Teatro Real de Madrid, convocados anualmente por la Asociación Española de Anunciantes (aea), que este año celebraa su 50 aniversario, y que cuentan con la asesoría estratégica de Scopen (Antes Grupo Consultores).

Por segundo año consecutivo, la Gala contó con el presentador Jesús Vázquez y, como novedad, con dos actuaciones que fueron protagonizadas una por la mezzosoprano Nancy Fabiola Herrera, una de las grandes voces de la lírica española, gran artista internacional y estrella de la opera que habitualmente actúa en el Metropolitan Opera House de Nueva York. Y otra, por el cantante Dani Martín, llevado de la mano de Mahou y Sony Pictures España, que evocó la canción “Maneras de vivir” de la campaña de Mahou.

Los Premios a la Eficacia son los más valorados por los anunciantes españoles, siendo los únicos que premian en nuestro país las mejores estrategias de las marcas en el diseño e implementación de sus campañas de comunicación comercial y la demostración de los resultados obtenidos, ya sea en términos de ventas, notoriedad, etc. Estos Premios evidencian el valor de la publicidad como uno de los principales motores de nuestra economía.

El Jurado de la XVII Edición de los Premios a la Eficacia

El Jurado de esta XVII edición, que ha evaluado los casos en función de los criterios de “Estrategia”, “Idea y Ejecución”, y “Resultados”, presidido por Xavier Orriols, presidente de PepsiCo Suroeste Europa, ha estado compuesto también por Francisco Berrocal, Marketing Communications General Manager, de Toyota España; Ana Castro, Connections & Digital Manager de Coca-Cola Iberia; Raquel Espantaleón, Head of Planning, de McCann España; Pepe Martínez, Firefly Director & Marketing Responsible de Millward Brown Iberia y representante de Aneimo; Enric Nel-lo, Director General Creativo / CCO de Grey Spain; Miguel Pereira, CEO de Social Noise; Sofía Rodríguez-Sahagún, CMO and Digital Sales Spain de BBVA; Álex Simon, Vice President Marketing, Digital & Supply Chain de McDonald’s España; Elisabet Valls, Directora de Marketing Operativo y Publicidad de Banco Sabadell; Joan Jordi Vallverdú, Presidente & CEO de OmnicomMediaGroup Spain; y Agustín Vivancos, Fundador & CEO de dommo.x. Lidia Sanz, directora general de la aea, y César Vacchiano, presidente & CEO de SCOPEN, han participado como secretarios del Jurado.

Los Premios a la Eficacia cuentan con el patrocinio de Clear Channel, CMVocento, Disneymedia+ y Maxus. GroupM es patrocinador en exclusiva de todas las actividades del Club de Jurados de los Premios a la Eficacia. Colaboran la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria, AEACP; la Asociación de Agencias de Medios, AM; la Asociación Nacional de Empresas de Investigación de Mercado y Opinión Pública, ANEIMO; la Asociación Española de Planificadores Estratégicos, APG; y la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial, AUTOCONTROL.

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